Hur man kommer på ett namn och företagsidentitet för ditt företag

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Gör dig redo att göra din research och fundera över ditt företags image in i minsta detalj.

För att sälja en produkt är det viktigt att vara uppmärksam på allt: dess utseende, känslorna som den väcker hos köparen, din kommunikationsstil med publiken. Detta är ingredienserna i varumärket som erfarna entreprenörer noga överväger när de utvecklar ett företags strategi.

Om du har ett team, involvera det i alla stadier av varumärkesbyggandet. Detta hjälper dig att komma på fler idéer och inte missa något.

Vi kommer att berätta hur du ska gå till väga för att skapa ett namn och hitta din köpare.

1. Undersök marknaden

Vilka är dina konkurrenter

Studera först opponenterna, deras tjänster och presentation. Så du kommer att hitta en plats på marknaden, du kommer att förstå vem du ska lära dig av och hur du ska sticka ut för att gå om alla.

Steg 1. Gör en lista över motståndare

Inkludera företag i din bransch som du anser vara konkurrenter.

Steg 2. Dela upp i två grupper

I den ena, skriv ner dina nuvarande rivaler, i den andra - jättar som du drömmer om att tävla med i framtiden. Till exempel, om du producerar yoghurt, lista lokala mejerier och globala varumärken (som Danon, Valio, Ehrmann och andra).

Steg 3. Jämför punkt för punkt

Bestäm analysens djup själv. Ta de vanligaste punkterna eller demontera andras närmande till benet. Det viktigaste är att hitta likheter och skillnader.

Jämför till exempel produkt, pris, förpackningsdesign, attityd till kunder, annonsplattformar, försäljningsställen, sociala nätverk, främjade värderingar, uppdrag, slogan, styrkor och svagheter.

Steg 4. Notera vad du gillade

Ta inspiration från de företag du ser upp till. Undvik besluten från de konkurrenter som du inte gillar. Låt oss säga att du gillar en av de lokala producenterna. Han gör yoghurt av naturliga ingredienser, och du bestämmer dig för att konkurrera med honom om kvalitet. Ett annat företag använder konstgjorda tillsatser och konserveringsmedel och konkurrerar med andra om billigheten. Du tror att detta inte är lämpligt för dig själv och följer inte hennes exempel.

Steg 5. Hitta din nisch

Skissa din plats på marknaden i förhållande till andra marknadsaktörer. För att göra detta, ta de två punkter som du jämförde företagen på i steg 3 och rita dem på axeln. Prova olika kombinationer. Till exempel pris / kvalitet, traditionell / modern och annat.

Vem är din köpare

En affärsidé kan vara briljant, men det spelar ingen roll om du inte förstår vad dina kunder vill ha. De kan vara en heterogen grupp med olika behov och intressen. Komponera porträtt av minst tre olika personer som kan vara intresserade av din produkt.

Steg 1: ställ de rätta frågorna

Ju mer detaljerat du beskriver dina kunder, desto bättre. Lägg till eller förkorta listan nedan efter eget gottfinnande.

Var uppmärksam på punkterna om arbete, eftersom de perfekt återspeglar människors dagliga bekymmer. Ålder, intressen och hobbyer kommer väl till pass när du väljer tonen för kommunikation med kunder och designar design.

• Ålder;
• golv;
• civilstånd;
• bostadsort;
• lönen;
• fiender: vem eller vad hotar dina kunder med att förlora sina jobb (tekniskt avancerade ungdomar, hårda chefer);
• hjältar: vem ser de upp till på jobbet och i livet;
• karriärsmål;
• föredragen dryck;
• Favorit film;
• inspirerande musik;
• favoritböcker;
• kläderna dina kunder har på sig;
• färdsätt (bil eller kollektivtrafik);
• intressen och hobbies;
• ofta besökta webbplatser;
• politisk ståndpunkt;
• rädslor (personliga och professionella);
• ånger (personligt och professionellt);
• önskemål (vad dina kunder drömmer om, hur de vill se ut i andras ögon);
• problem (svårigheter på jobbet och i livet).

Svara på frågorna:

• Varför skulle folk kontakta ditt företag?
• Hur skiljer sig din produkt från andra?
• Hur vet folk om dig?
• Vad är användningen av din produkt för dem?
• Vad kan hindra dem från att välja att använda din produkt?

Steg 2. Prata med människor

Din uppgift är att ta reda på så mycket som möjligt om kunderna. Fråga först dina bekanta, vänner och släktingar som kan vara intresserade av din produkt. Genomföra undersökningar på sociala nätverk och beställa forskning.

När du väl har en kundbas kan du samla in feedback via e-post, telefon, hemsida och sociala medier. Det kommer att ta tid att komponera porträtt, och du kommer att komplettera dem under hela din karriär.

Steg 3. Kombinera data

Gå samman som ett team och leta efter liknande svar bland svaren: vanliga önskningar, förhoppningar och oro hos människor. Bestäm hur många kundporträtt du vill skapa. Till exempel kan din yoghurt tilltala skolflickor och studenter, flickor från 14 till 21 år som letar efter vikt och vill äta rätt; arbetande ungdom från 21 till 35 år på jakt efter ett hälsosamt mellanmål; mammor som köper mat till barn.

Gör en brainstorm och fyll i frågeformuläret från steg 1 för varje porträtt, med hänsyn till svaren från personerna. Namnge frågeformulären och spara dem i Google Doc eller Excel.

2. Fundera över en strategi

När du föreslår idéer, kontrollera om de stämmer överens med köparnas ambitioner.

Steg 1. Ange ditt mål

Vilken typ av företag siktar ditt företag på att bli i framtiden och hur vill det förändra konsumenternas liv? Målet är att vägleda och inspirera laget.

"Vi strävar efter att göra människor friska och ge ett gott humör varje dag."

Steg 2. Beskriv uppdraget

Hur hjälper företaget människor nu? Om målet är inspiration är uppdraget handling.

"Vårt företag tillverkar mejeriprodukter av naturliga ingredienser, pratar om bra kost och hjälper till att upprätthålla en hälsosam livsstil."

Steg 3. Fundera över dina värderingar

Hur ställer du dig till jobbet?

För att förstå var du ska börja, be teamet att nämna flera egenskaper som är förknippade med ditt företag. Till exempel:

Öppenhet

• Verkstaden där vi tillverkar yoghurt ligger bakom en glasvägg i vår butik. Då och då genomför vi en utflykt runt den för alla.
• Vi samlar in feedback på webbplatsen och i sociala nätverk för att förbättra vårt erbjudande.

Att bry sig om människor

• Vi producerar hälsosamma produkter, inklusive dietprodukter, som förbättrar våra kunders välbefinnande.
• Vi ger våra anställda en anständig lön, en bekväm arbetsplats och ett socialt paket.

Miljövänlighet

• Vi introducerar ny teknik för att minska kostnaderna för naturresurser.
• Vi tar emot våra förpackningar och lämnar över till återvinning.

Steg 4. Välj en kommunikationsstil med kunderna

Hur talar dina kunder? Hur vill de bli kontaktade? Vad har de för humor? Hur uttrycker de sig och vad läser de?

Yoghurt är till exempel gjord för unga kvinnor som bantar och äter rätt. Ett sådant företag kommer att välja tonen hos den bästa vän och kommer att uppmana på sociala nätverk att "äta frukost som en drottning" och "ibland skämma bort dig själv med något." En yoghurttillverkare för hela familjen kommer att tilltala publiken på dig och erbjuda dig att ge glada stunder till nära och kära.

Steg 5. Hitta din smak

Hur skiljer du dig från dina konkurrenter?

Tänk på styrkorna och svagheterna hos andra företag. Samma yoghurt kan bara göras av lokal mjölk, säsongsbetonade bär och frukter, eller så kan du hitta på ovanliga smakkombinationer.

3. Välj en titel

Oskar Hartmann, serieentreprenör och grundare av KupiVIP, CarPrice, Aktivo och FactoryMarket.com, skiljer två typer av namnkonventioner. Tekniska namn beskriver tjänster - till exempel "Kinopoisk" och "KupiDom". Emotionals syftar på bildspråk och fantasi – till exempel dejtingsajten Teamo (från spanska för "jag älskar dig"). Båda är bra på sitt sätt.

Steg 1. Ha en brainstorm

Bygg på syfte, uppdrag och värderingar. Nämn så många ord som möjligt som är associerade med ditt fall och kombinera dem efter betydelse i grupper.

Steg 2. Jämför de bästa erbjudandena

Välj de bästa namnen du har kommit på under din brainstorming. Oskar Hartmann råder att göra en tabell och jämföra dem punkt för punkt: betydelse, välljud, stavning, originalitet, korthet och lång livslängd. Det sistnämnda är viktigt om någon kallar företaget "Yoghurts of Volgograd" och sedan vill öppna i andra städer eller beslutar sig för att också producera glaserad ostmassa.

Lägg till dina poäng. Till exempel, väcker ordet olyckliga associationer, är det konsonant med förbannelser på andra språk, är det förståeligt.

Steg 3. Kontrollera om titeln är ledig

Ta reda på om namnet du gillar är registrerat som ett varumärke. Om du råkar stjäla någon annans idé kan upphovsrättsinnehavare stämma dig.

Du kan försvara ditt namn också. Tjänsten är betald, så om du tar dina första steg i verksamheten är det bättre att vänta och se hur framgångsrik ditt företags strategi och image är.

Hur du registrerar ett varumärke och kontrollerar om namnet är gratis, läs här.

Steg 4. Ta reda på om domänen är upptagen

För att starta en webbplats behöver du en adress som folk kommer att använda för att öppna din sida i en webbläsare. Kontrollera om domänen är tillgänglig på sajterna REG. RU, NIC. RU, WebNames, Go Daddy.

4. Utveckla en företagsidentitet

Anförtro denna verksamhet till proffs. Designers kommer att erbjuda dig olika tjänster och i slutändan skapa en varumärkesbok - en guide som innehåller en beskrivning av din stil och tips om hur du använder de enskilda elementen. Till exempel hur man placerar en logotyp på märkesvaror T-shirts och anteckningsböcker.

Om du har en stram budget, håll dig till det väsentliga. Till exempel utvecklingen av en logotyp, förpackningar, företagsfärger, typsnitt, ikoner för sociala nätverk.

Skicka alla dina önskemål till designern. Ju mer du förklarar din stilstrategi och vision, desto mer sannolikt är det att du får det du vill ha. Kom ihåg att i framtiden ska allt reklammaterial, försäljningsställen och profiler på sociala medier hållas i samma stil.

Logotyp

Bilden av företaget börjar med det. Innan du går till designern, ta reda på hur du själv representerar logotypen. Prova att skissa ut dess former med en enkel penna med ditt team. Logotypen ska vara stark, osmyckad, i svart och vitt.

Färger

Designers kommer att erbjuda dig upp till tre huvudmärkesnyanser och upp till fem ytterligare. När du väljer färger, tänk på att de kan förknippas med känslor.

Var uppmärksam på paletten på dina motståndare för att ta reda på hur du sticker ut eller, omvänt, imitera dem du beundrar. Företag från samma bransch väljer ofta samma färger. Till exempel blå logotyper för yoghurt och yoghurtprodukter från Fruttis, Danon, Ermigurt. Netflix och YouTube har rött. Blå - för Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, VKontakte, Telegram.

Teckensnitt

Om du erbjuds ett typsnitt bara för att det är på modet, tacka nej. Sådana trender blir snabbt föråldrade. Bättre se till att typsnittet är i harmoni med formerna på logotypen. Två eller tre olika typer räcker.

Foto

Matcha bilder i samma stil och behandla dem på samma sätt.

Ritningar

Det borde inte vara någon skillnad här heller. Se till att bilderna också kombineras med resten av designen.

Övrig

Var uppmärksam på utformningen av andra element:

• ikoner;
• diagram och surfplattor;
• animationer;
• video.

5. Utforska igen

Få feedback för att åtgärda buggar och ändra varumärke vid behov. Samla kundrecensioner. Fråga medarbetarna om deras syn på ditt företags image och strategi har förändrats och om de har några förslag.