Varför vi bör titta närmare på QR-koder 2019

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Hur såg tekniken ut, vad har den gemensamt med hieroglyfer och vilka appliceringsmetoder som kan anammas från asiater just nu.

Vad är QR-kod

QR-kod, eller snabbsvarskod, översätts bokstavligen som "snabbsvarskod". I själva verket är det en tvådimensionell matriskod som består av omväxlande skuggade element och tomrum. Information är krypterad i vart och ett av dess element. Det finns det även i en vit ram - med hjälp av den "ser" skannern gränserna för koden.

Som vilken kod som helst är QR inte avsedd att användas av människor. Det hjälper oss bara att prata med datorn på dess språk. Därför kan en sådan kod kallas en mellanhand mellan online- och offlineområdena.

Den närmaste släktingen till QR är streckkoden. Den består också av en sekvens av linjer med olika bredd och lika mellanrum. Tekniken liknar en mer rymlig morsekod: en kod innehåller all information som säljaren behöver om en viss produkt.

En QR-kod innehåller mycket mer information: 7 089 siffror eller 4 296 bokstäver (nästan 4 sidor text). Du kan också lägga till en lång länk, ett e-postmeddelande, ett SMS, en bild, information om en flygbiljett, ett unikt kampanjerbjudande, ett meme till en vän och all annan information som är svår att komma ihåg och korrekt förmedla.

Hur tekniken har utvecklats

QR-kodningsteknik dök upp i Japan för över 25 år sedan. Den utvecklades av Denso och var ursprungligen avsedd för bilindustrin.

På grund av särdragen i språksystemet i asiatiska länder visade sig QR-koder vara mycket bekväma för uppfattning och blev snabbt populär där. Dessutom inom en mängd olika områden: handel och logistik, tillverkning, medicin, marknadsföring.

Det har dock inte alltid varit så lätt att använda QR-koder. Så för 10 år sedan tog det upp till 17 sekunder att betala för ett köp med deras hjälp. Och det var svårt att föreställa sig att en så långsam teknik skulle kunna användas effektivt på mobila enheter varje dag.

Allt detta förändrades 2003 när det kinesiska företaget Inspiry uppfann en snabb QR-kodläsare. Under ledning av dess grundare, Wang Yue, marknadsförde utvecklarna tekniken i Kina på statlig nivå.

2005 registrerade Inspiry den nationella kodstandarden och släppte den första vanliga kodläsarapplikationen. Och tre år senare dök den första bärbara skannern upp, som bestämde den revolutionerande utvecklingen av teknik i Kina.

Under 2014, med WeChats växande popularitet, har QR-koder blivit den huvudsakliga metoden för onlinebetalningar för invånare i denna delstat.

Enligt Internet WorldStat rankades Kina först i världen när det gäller Internetpublik 2017. Och 100 % av de senare använder QR-koder. Enligt iResearch var volymen på mobilbetalningsmarknaden i Kina redan 8 biljoner dollar 2016. Det är 50 gånger fler än i Nordamerika.

Samtidigt går huvuddelen av betalningarna idag via den multifunktionella WeChat-applikationen. Det hjälper kineserna köpa biobiljetter, hyra cyklar, betala biljettpriser och till och med köpa grönsaker från gatuförsäljare.

Betalningsproceduren är enkel: du behöver bara ta en bild av säljarens QR-kod på marknaden eller en liknande kod direkt i kassan, så debiteras pengarna direkt från bankkontot som är kopplat till applikationen. Verksamhetens säkerhet garanteras på nationell nivå.

Och för två år sedan skrev The Beijinger om ett ovanligt bröllop i Peking, där tärnan bar ett märke med en QR-kod. Med den kunde gästerna skicka pengar via WeChat. Flickan förklarade att hon bestämde sig för att rädda gästerna från behovet av att ta ut kontanter.

Varför använder de QR-koder i Asien

1. Statlig verksamhet

I Sydostasien och Sydasien har spridningen av QR-betalningar revolutionerat ekonomin och industrin. Den kinesiska regeringen har till exempel använt QR-koder på delstatsnivå i nästan 10 år och planerar att ersätta alla officiella dokument med dem – födelsebevis, visum, identitetskort. Sedan 2010 har säkerheten med att använda QR garanterats av People's Bank of China.

2. Identitetsverifiering

2017 öppnade ägarna till Taobao en självbetjäningsbutik utan kassaregister. För att ange den måste köparen skanna QR-koden med Taobao-kontouppgifterna. När du lämnar butiken beräknar systemet automatiskt kostnaden för de valda varorna och debiterar det erforderliga beloppet från kontot. Operationen tar några sekunder.

Läkare på sjukhus i Peking använder QR-koder för att identifiera äldre personer. Patienterna får ett märke med en kod där deras personuppgifter är krypterade, inklusive en journal. Tekniken hjälper till att snabbt identifiera en medvetslös person på sjukhuset och minska sannolikheten för en feldiagnos. Det gäller inte bara äldre, även om de är teknikens målgrupp. Många av dem har trots allt minnesproblem.

3. Annonskampanjer

För flera år sedan, som en del av en reklamkampanj, installerades en ovanlig installation nära den koreanska stormarknaden Emart. Vid lunchtid kastade de sistnämnda skuggor som blev till en QR-kod. Kunder skannade den och fick 12 $ rabatt. Som ett resultat av detta bidrog en sådan kampanj till att öka butiksförsäljningen under lugna lunchtimmar med 25 %.

En originalannons med QR-kod uppfanns också på den sydkoreanska dermatologiska kliniken Regen Clinic. Vid hållplatser för kollektivtrafiken sattes affischer upp som föreställde en tjej med problemhy. Men personen som kom närmare affischen såg QR-koder istället för akne med en kampanj: en gratis hudvårdskonsultation från Regen Clinic.

Kineserna har som tradition att ge pengar i röda kuvert till högtiderna. WeChat sponsrade annonskampanjen Red Packets och människor använder nu gärna överföringar istället för kontanter.

4. Kvalitetskontroll

QR-koder hjälper till att lösa ett av de allvarligaste problemen i Kina - kvalitetskontroll av varor. Nu, vid montrar i stormarknader, skriver de ut en QR-kod som innehåller information om utbudet av produkter. Med dess hjälp kommer köpare att ta reda på från vilken gård och när exakt frukt och grönsaker togs.

Vinmakare gör detsamma: de skriver ut en kod på flaskan som bekräftar dryckens äkthet. På samma ställe får köparen reda på skördedatum, druvsort och rekommendationer för de produkter som detta vin är lämpligt för.

5. Donationer

Problemet som har utlöst populariteten för mobila betalningar är digitalt tiggeri. Tiggare i Kina tigger på gatorna och i korsningar, men tar inte kontanter. De som vill skänka lite pengar får skanna märket med QR-koden som är knuten till tiggarens mobilplånbok.

Även kyrkor samlar in tionde genom QR-koder.

I templet i Hangzhou föreslår de till exempel att man ska skanna en QR-kod och skicka donationer till kyrkans konto istället för att samla in pengar i plastlådor.

6. Spårning av närvaro

QR-koder är ett modernt sätt att hålla reda på närvaro vid ett kinesiskt universitet. Under lektionen dyker en kod upp på tavlan, som eleverna måste skanna via WeChat för att bekräfta sin närvaro. Systemet är genialiskt, men ännu inte särskilt effektivt: skolkare skannar ett foto av en QR-kod som fåtts från klasskamrater.

Varför QR-koder inte är så populära i andra länder

I boken”Alibeba. A First-Person Story of World Ascent”beskriver ett fall från biografin om Jack Ma, skaparen av AliExpress och Taobao. När han talar till en kinesisk publik använder Jack ofta berättelser från sina favoritböcker om kampsport eller hänvisar till kinesisk revolutionshistoria.

En amerikansk kollega frågade en gång Jack om hans hänvisningar till Mao i hans tal i Kina. Jack förklarade det så här: "För att hålla dig intresserad kommer jag att prata om George Washington och körsbärsträdet."

Inom antropologin finns det till och med en term för detta - kulturella referenser. Det betyder att uppfattningen av världen bestäms av de kulturella egenskaperna hos den miljö där en person utvecklas.

Därför är det viktigt att ta hänsyn till den kulturella komponenten i skapandet av vilken produkt som helst - särskilt när det kommer till teknik. Och för att se skillnaderna, jämför bara de typiska biluthyrningssajterna - amerikanska och kinesiska:

EBay påstod sig en gång vara vad Alibaba och Taobao så småningom blev i Kina, men köpare har misslyckats med att anamma den "västerländska visionen". För användarna verkade butiken tom, ointressant och främmande.

Men Taobao, en modifierad klon av den amerikanska marknaden skapad av kineserna för kineserna, hälsades med glädje: volymen av dess transaktioner per år överstiger 400 miljarder dollar. Det är en tredjedel mer än Amazon och eBay.

Detsamma är fallet med datorteknik som kom från väst. De förenklade inte livet för asiater för mycket: på tangentbordet skrivs varje hieroglyf med flera tecken och viks till ett ord med hjälp av verktygstips.

Före tillkomsten av mobila pekenheter var det ännu svårare: på grund av det lilla antalet knappar förvandlades en redan tidskrävande uppsättning hieroglyfer till en mardröm.

Tja, QR-koder påminner oss om Sudoku - japanska korsord, bekanta för alla asiater. Men för en person som använder det latinska eller kyrilliska alfabetet är det inte lätt att använda en grafisk symbol i vardagliga angelägenheter.

Där QR-koder används i västvärlden

2013 tillfrågades amerikanska smartphoneägare om de någonsin skannat en QR-kod, och endast en femtedel av de tillfrågade svarade jakande.

Ett år tidigare publicerade comScore forskningsresultat om att nästan hundra procent av nätshopparna i USA inte vet hur man använder QR.

Trots spridningen av smartphones och mobila betalningar är tekniken fortfarande impopulär i väst och OSS. Och det är ganska svårt att föreställa sig att vi började betala för kaffe med QR-koder. Men på vissa områden kunde denna teknik fortfarande hitta en värdig tillämpning.

1. Checkar och biljetter

Oftast ser vi QR-koder i butikskvitton. Deras användning är reglerad i lag: koden måste innehålla information om betalningen (unik identifierare, belopp och tidpunkt för betalningen) och uppgifterna om köparen, om han betalar med kort.

Lagen gäller även biljetter: både flyg och tåg. De som reser ofta och använder Aeroexpress är vana vid att skanna QR-koden på sin biljett när de går in på flygplatsen.

Dessutom hjälper Yandex Smartpass-teknik att generera och läsa en QR-kod när du köper en biljett till en biograf. Efter betalning skickas e-biljetten i form av en QR - spara bara koden på din telefon och ta med den till skannern när du kommer in i hallen.

2. Museer och attraktioner

Under 2019 kommer du inte att överraska någon genom att beskriva en tavla på ett museum eller en gammal byggnad i form av en QR-kod, inte text. Och för tre år sedan dök koder upp på sevärdheterna i Grodno (Republiken Vitryssland), med hjälp av vilken en mobilguide fungerar.

Turister tar bilder av det, och programmet berättar historien om sevärdheter, visar bilder och videor, rekommenderar närliggande objekt.

QR-koder kan också ses i Ryska museet. De placerades bredvid hundra utställningar. Med hjälp av RM:s Guide-applikation skannar besökarna koden och får information om historiken och innehållet i målningen, dess skapare.

Så, om du skannar koden för målningen "Parade on Tsaritsyno Meadow" av Grigory Chernetsov, kommer programmet att berätta om var och en av de 233 karaktärerna som avbildas på duken.

3. Sociala nätverk

Tekniken som QR fungerar på implementerades också av Instagram. Nyligen dök Nametag-funktionen upp där – kort som fungerar enligt principen om QR-koder. För att gå till en profil behöver du bara rikta din telefonkamera mot någon av dem.

Ett bra exempel på att anpassa tekniken till västerländska användare: snygga kort med snygg design och emoji skiljer sig mycket från vanliga QR-koder.

4. Märkesvaror

Det australiensiska märket UGG och det amerikanska företaget Sennheiser ger kunderna möjlighet att kontrollera varornas originalitet med hjälp av en QR-kod, som placeras i förpackningen. Köparen läser den efter köpet och information om äktheten visas på smartphonens skärm. Om varan visar sig vara falsk kan den returneras till butiken.

5. Veterinärmedicin

Amerikanska djurkliniker integrerar QR i taggar och halsband. Förutom husdjurets namn och medicinska kort, krypterar koden även ägarens namn och kontakter. Tekniken hjälper till att identifiera ett husdjur om det tappas bort och återlämna det till sin ägare.

QR-koder ses också som en mångsidig ersättning för mikrochips. Alla som har en kamera på en smartphone kan "läsa" dem, medan informationen från chipsen endast läses av specialutrustning på veterinärkliniker.

6. Plånböcker i kryptovaluta

Tekniken har hittat en plats även i kryptovalutor. Istället för att memorera en plånboksadress med dussin tecken kan den krypteras som en QR-kod. För att göra detta behöver du bara infoga bitcoin-adressen i onlinegeneratorn. Och för att skicka bitcoin till adressen räcker det med att skanna koden.

Det är sant att QR inte hjälpte till att lösa problemet med säkerheten för vanliga adresser. För några år sedan, live på Bloomberg TV-kanal, stals bitcoins från ett konto, vars QR-adress presentatören oavsiktligt visade i ramen.

På vilka andra områden kan QR-koder vara användbara?

Att lära sig nya saker är alltid stressigt. Färsk teknik borde ha klara fördelar. Det är osannolikt att vi kommer att använda QR-koder i nivå med asiater. Men det finns fortfarande områden där vi med stor framgång kan tillämpa denna teknik.

1. Förenkling av komplexa strukturer

Koder kan definitivt vara användbara vid tillverkning såväl som i statlig verksamhet. För två år sedan godkände Ryssland en standard för mobilapplikationer som fungerar med streckkoder och QR. Och det hjälpte mycket att förenkla betalningen av skatter, allmännyttiga tjänster och böter. Tyvärr är det väldigt få som fortfarande använder denna teknik.

2. Mobila betalningar

Det norska betalningssystemet Vipps heter nu Alipay, vilket gör det enkelt för kinesiska gäster att betala i butiker, restauranger och hotell. QR-betalningar stöds av flera nationella system. Till exempel Swish i Sverige och en bankapp i Danmark.

Rysslands centralbank planerar att utveckla ett system för snabba betalningar med hjälp av en QR-kod, och flera stora banker har redan lagt till denna funktion i sina mobilapplikationer. Mottagaren anger överföringsdata, applikationen genererar en QR-kod som betalaren skannar och pengarna överförs automatiskt.

3. Reklam

MegaFon var först i Ryssland som började använda QR-koder i reklam och placerade dem på banners. Mobiloperatören försökte popularisera en ny teknik för oss och utvecklade till och med en applikation för sina abonnenter för att skapa och känna igen koder. Trots detta, på senare år, finns QR fortfarande nästan aldrig i reklam.

4. Produktion av varor

Koder kan till exempel placeras på livsmedelsförpackningar, kläder eller i inredningen och innehålla all information om produkten. Så förra året gick butikerna i Nizhny Novgorod med i Mercury-produktcertifieringsprogrammet, som hjälper till att kontrollera kvaliteten på varorna.

De lovar att köpare snart kommer att kunna skanna QR-koden för vilken produkt som helst och ta reda på hur säker den är. Tyvärr används det här systemet ännu inte överallt.

5. Presentation av information

Visitkort med QR istället för kontaktuppgifter, som automatiskt läggs till i adressboken när en kod skannas, dök upp för åtta år sedan. De är irrelevanta 2019, men ingenting hindrar dig från att använda samma princip på en visitkortssajt, presentation eller annons.

Uppgifterna kan mycket väl presenteras i form av en QR-kod med fullständig kontaktinformation om företaget. Så potentiella kunder kommer snabbt att kunna skriva nödvändig data till sin smartphone utan fel.