Hur du utökar din YouTube-kanal: 6 steg till effektiv marknadsföring

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

En detaljerad handlingsplan och regelbundet arbete på kanalen kommer att leda dig till popularitet.

Pavel Dmitriev Senior projektledare, BeGroup.

Populariteten för vilken webbplats som helst är resultatet av rutinmässigt och regelbundet arbete. Som regel följs en snabb uppgång av en lika snabb nedgång, och det finns inga piller för framgång. Om du är redo för komplexiteten och det ständiga arbetet med kanalen, låt oss ta reda på var vi ska börja.

1. Bestäm ämnet för resursen

Om du skapar en YouTube-kanal för företag är allt enkelt här. Förmodligen kommer ämnet för resursen att möta dina kunders behov och motsvara den professionella verksamheten. Om du till exempel sysslar med renovering kommer kanalen om hur man inte gör 100 500 misstag i färgvalet och teamet av hantverkare att vara aktuell.

Om du vill skjuta en personlig blogg är det lite mer komplicerat. Du måste bestämma vad din kanal ska handla om. Ställ dig själv frågan: vad kan jag filma om? Vad vet jag?

Här är de mest populära kanalämnena:

• livsstil / vloggar (filma vårt eget liv);
• spel;
• intervju (Dud, hej);
• affärer (har blivit särskilt populärt de senaste åren);
• bil;
• show och humor;
• områden med smal profil: matlagning, hem och så vidare.

En komplett lista över kategorier finns på YouTube. Det kan ses i menyn när du laddar upp en video till en kanal.

Om något av segmenten verkade passa dig, prova det. Kom ihåg att hålla ditt innehåll intressant, äkta och engagerande.

2. Analysera dina konkurrenter

Så, du har bestämt dig, nu är det upp till den lilla! Skämt.

Först måste du analysera konkurrenternas kanaler som du kommer att rikta in dig på.

Uppmärksamma:

• kvaliteten på innehållet, förekomsten av rubriker;
• regelbundenhet i frågor;
• genomsnittligt antal kanalvisningar;
• antal abonnenter;
• medverkan;
• allmän feedback från publiken om innehållet.

Det finns gratis analyswidgetar som BeSeed Engage View eller vidIQ Vision.

Konkurrentanalys bör göras varje månad. Så du kan vara i trenden och få idéer för kanalmarknadsföring.

Den motsatta situationen är också möjlig: det kommer inte att finnas några konkurrenter i ditt segment. Oftast indikerar detta att den valda nischen är för smal och att kanalens ämne helt enkelt inte är intressant för publiken.

Kom ihåg att YouTube är en sökmotor, så du bör alltid dubbelkolla kapaciteten för det valda segmentet. Om det inte finns några önskemål om ditt ämne, fundera på vad du vill få ut av resursen. Frågan om intäktsgenerering kommer definitivt att vara malplacerad, men att bara vara på webbplatsen kommer aldrig att täcka kostnaderna för att producera och marknadsföra innehåll.

3. Designa ett innehållsrutnät

Vi bestämde oss för kanalens inriktning och studerade konkurrenterna. Det är dags att börja träna.

Innan du börjar filma din video, se till att ha en innehållsplan. Utan planering blir inspelningsprocessen kaotisk. Det är tråkigt, men vem sa att det alltid skulle vara kul?

Ställ dig själv frågor:

• Hur ofta kan du lägga upp videor?
• Vad kommer varje avsnitt att handla om?
• Vilka videoformat kommer att finnas på kanalen?

Regelbundenhet är mycket viktigt, tittaren bör vänja sig vid din kanal. Om du bestämmer dig för att publicera innehåll varje vecka, håll dig till schemat.

Faktum är att Google gjorde allt för oss och kom med 3H-regeln. Det är enkelt, låter dig späda på innehållsnätet och arbeta med att öka antalet prenumeranter. Som du redan förstått har regeln tre komponenter.

Hygieninnehåll - innehåll för nyckelfrågor. Det är innehållet i hur man ("hur …"). Vi går återigen tillbaka till nyckelordens kapacitet och spelar in en video för dem. Vad är pluset? I framtiden kommer vi att få gratis söktrafik från frågan om videohosting. Det är vanligt att se pumpade kanaler med över 500 000 prenumeranter, även om kvaliteten på innehållet vanligtvis inte är imponerande. De har en sak gemensamt: författarna filmar videor enligt tittarnas faktiska önskemål.

Ett exempel är Olga Papsuyevas kanal. Hur tror du att vi snubblade över det? Men de gissade inte, de ville bara steka zucchinin.

Hub-innehåll - innehåll som engagerar tittaren. Det kan vara en show, lansering av nya rubriker och så vidare. Sådant innehåll ska vara tidlöst och alltid intressera publiken. Hubvideor är viktiga för att engagera tittaren och ständigt få nya prenumeranter.

Ett exempel är showen "Evening Evening" med underhållningsvideor på kanalen Stand-Up Club #1.

Hjälte - innehållspistol. Det kan vara en viral video, en video som väcker starka känslor, en video med en kändis. Sådana videor kan släppas en gång var 1-3 månad.

Vill du ha ett exempel? Granska Nike-annonser.

Genom att följa 3H-reglerna kommer du att kunna:

• förbereda rubriker och innehållsnät för framtiden inom SEO-kampanj;
• använda innehåll för omfattande varumärkesreklam;
• arbeta med att locka tittare.

Ja, ja, du måste fortfarande marknadsföra kanalen och lägga pengar på den. Men först, låt oss skapa det.

4. Skapa en YouTube-kanal

Du måste räkna ut resursens företagsidentitet: omslaget och kanalens logotyp ska göras i samma stil. Videoskärmsläckare är bäst utformade i stil med en kanal med text och en ram från videon. De ska på alla möjliga sätt locka tittaren att se och öka konverteringen från visning till klick.

För att optimera dina videor måste du tänka på unika titlar och beskrivningar, samt taggar – både för videon och för kanalen. Det bör finnas cirka 15 taggar och de ska återspegla ämnet för videon. Det kommer att vara användbart om de kommer att duplicera namnen på kanalen och din video.

Du kan lägga en trailer på kanalens huvudsida - en kort video om essensen av din kanal. Om inte kan du använda nästa nummer.

Glöm inte att förbereda din kanalprenumerationslänk och köra den genom länkförkortaren. Detta kommer att spåra antalet klick och användarprenumerationer.

Om du har en webbplats kan du även länka den till en kanal. För att göra detta, gå till "Creative Studio" och hitta avsnittet "Relaterad webbplats".

Även i videon kan du infoga slutkort - speciella klickbara kort med länkar till prenumerationer, andra videor och resurser. Det är värt att lägga till dem i åtminstone en prenumeration och till den mest populära videon på kanalen (eller till föregående video).

I kanalbeskrivningen, ange dina kontakter, länkar till sociala nätverk (om några) och beskriv kort vad resursen handlar om. Allt ska vara kort och rakt på sak.

5. Marknadsför din kanal

Så du är klar: du har en kanal, du har innehåll, du är fantastisk. Men på något sätt kommer inte populariteten. För att påskynda processen bör du fylla på med en påse med guld och göra upp en plan för att marknadsföra kanalen med hjälp av betalverktyg.

Låt oss ta en titt på de format för att marknadsföra en YouTube-kanal som oftast används i praktiken.

Google Ads (InStream och Discovery)

In-Stream är en video som är inbäddad som en annons i andra YouTube-videor. Kampanjvideo kan placeras i början av videon (pre-roll), i mitten (mid-roll) eller i slutet (post-roll). I vilka videor som ska sändas annonser bestämmer du bara.

Du kan flexibelt konfigurera en reklamkampanj efter kön, ålder, geografi, intressen och andra parametrar. Med rätt publikinställning kommer du bara att sända videor till dem som verkligen är intresserade av dem. Lita inte på bra engagemang om du visar en pre-roll om finansiella tjänster före en anime-video.

In-Stream-formatet har en stor nackdel - besattheten av användaren. Du erbjuder inte att se videon, du bryter in i tittarens liv och tvångsvisar din annons. Det är viktigt att förstå: för att In-Stream-formatet ska fungera måste du välja rätt målgrupp, göra videon användbar, intressant och av hög kvalitet.

Discovery-formatet saknar detta minus. Din video finns i avsnittet Utvalda och på andra YouTube-sidor. Uppspelning sker på begäran av tittaren - genom att klicka. Detta kommer att minska andelen ointresserade tittare, och din video kommer endast att ses av de som själva ville se den. Formatet gör att du kan få ett stort tittardjup och en hög andel konverteringar till en riktad åtgärd (till exempel att prenumerera på en kanal) med ett minimalt antal negativa.

Men även här fanns det några nackdelar. Discovery-formatet är dyrare än In-Stream, ibland kan priset vara 1, 5–2 gånger högre.

Sådd

Detta är distributionen av videon utanför YouTube - på olika tematiska plattformar. Sådd kan vara manuellt eller automatiserat (genom speciella plattformar). Det främsta pluset med seedning är möjligheten att få många organiska och virala visningar på kort tid, och öka videons plats i sökresultaten. Virala visningar kan vara från 10 % till 200-300 %, ibland till och med mer. Nackdelen med formatet är bristen på tydlig inriktning efter kön och ålder och är otillämpligt för smala nischer.

Sådd har förändrats mycket på sistone och är endast möjligt på webbplatser. Att placera en video med en YouTube-spelare på det sociala nätverket VKontakte ger ingenting: visningar kommer helt enkelt inte att räknas på videovärd, och själva inlägget kommer sällan att visas i flöden från användare av sociala nätverk.

Köp av placeringar (Telegram, VKontakte och så vidare)

Fördelarna med att köpa placeringar i tematiska gemenskaper inkluderar följande funktioner:

• anpassa placeringen för varje gemenskap, vilket kommer att göra reklamkampanjen infödd;
• lösa in placeringar för ett specifikt datum och tid, skapa detaljerad tidpunkt för placeringar upp till en minut;
• att träna "smala" områden, som kanske helt enkelt inte finns i sådden;
• få högre CTR och konverteringar till riktad åtgärd (prenumeration).

Nackdelarna är uppenbara: detta är en tidskrävande, inte alltid snabb och ekonomiskt riskabel process (admins kan helt enkelt "slänga pengar").

Samarbeten med bloggare

Låt oss vara ärliga. Om du har en liten kanal kanske du inte ens försöker få till ett samarbete med stora bloggare, hundratals människor som du skriver till dem.

Att arbeta med bloggare kan vara dyrt, men inte riktigt påtagligt. Om du förstår detta och är villig att ta risken önskar vi dig verkligen lycka till.

Processen liknar på många sätt att arbeta med promo-inlägg i VKontakte-publikationer och på Telegram-kanaler. Nyckeln till framgång är en korrekt vald bloggare som passar din potentiella publik och som kan genomföra marknadsföringen på rätt sätt.

Det finns flera format för att arbeta med bloggare:

• Integration – en kort inlaga med ett reklambudskap om dig och din kanal.
• Exklusivt - en separat video om dig och hur cool du är. Formatet har praktiskt taget upphört att användas vid marknadsföring av personliga kanaler.
• Gemensam video. Detta format är det mest effektiva, eftersom det låter dig självständigt visa dig själv för bloggarens publik och uppmuntra dem att titta på dina videor. Jag uppmanar dig att vara ärlig, gör dig inte vänner genom att filma simulerade videor. Hur som helst, folk kommer att få reda på sanningen, och då måste du inaktivera gilla- och ogilla-markeringar på kanalen.

6. Analysera resultatet

Redo! Du har gjort nästan allt för att dina videor ska nå framgång och erkännande. Det återstår att analysera kampanjens resultat och använda dessa data för att förbättra effektiviteten.

Analysverktyg

Det finns inbyggda och tredjepartstjänster:

• Inbyggt: YouTube Analytics, statistik på Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Tredje part: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter och andra.

Interna verktyg är så transparenta och intuitiva som möjligt. Troligtvis var du tvungen att träffa dem även i vardagen. De låter dig spåra antalet visningar och interaktioner med videon (gillar, kommentarer, klick), visningsdjup, sociodemografiska egenskaper och användares geografi.

Externa verktyg används vanligtvis förutom interna för att kontrollera "rensligheten" av en bloggares konto eller grupp: ofta, om KPI:er inte uppfylls, kan de öka antalet klick, gilla-markeringar, kommentarer eller visningar för att inte göra kunden besviken. Livedune eller Dislikemeter kan hjälpa till med verifiering.

Viktiga indikatorer

Låt oss analysera de mätvärden som du behöver fokusera på:

• CPV är kostnaden för en visning. Det beräknas enligt formeln: reklambudget / totalt antal mottagna visningar.
• CTR % är klickfrekvensen för videon. Förhållandet mellan klickningar och visningar eller visningar.
• CPA - omvandling till handling: registrering, köp, prenumeration. Mätvärdet är relevant om det finns data om användaråtgärder efter övergången.
• Engagemangsgrad är en indikator på engagemang. Förhållandet mellan summan av alla interaktioner med annonsinnehåll (gillar, kommentarer, klick) och visningar eller annonsvisningar.
• Visningsdjupet är en indikator på behållande av publiken. Avgör till vilken tid tittarna tittade på din video. Mätt i kvartiler. En av de viktigaste, men underskattade måtten: den ingår sällan i KPI för en annonskampanj, utan det är retentionsgraden som gör att vi kan bedöma nivån av användarintresse för en video och en produkt.

Generellt sett beror framgången för din video på två faktorer: videons kvalitet och rätt målgrupp (inriktning). Om videon har en låg engagemang, så gör videon inte att du vill interagera med den, eller så valde du fel målgrupp. Prova att ändra videoformatet eller experimentera med inriktning. Testa nya hypoteser.

Låt oss sammanfatta.

Det finns inget magiskt hypepiller, och frågan om marknadsföring bör närma sig eftertänksamt och strategiskt. Kanalutveckling är bara vettigt om det är en konstant, regelbunden aktivitet och inte en engångsaktivitet.

Analysera därför dina konkurrenter igen, upprätta en innehållsplan, överväg alla interna resurser, fyll på medel för marknadsföring och fatta ett beslut om att starta ett projekt.

En fascinerande och kontroversiell värld av videodistribution väntar på dig. Du måste vara öppen: både för experiment och för rutinarbete med statistik. Att skapa en kanal och varje annonsplacering är en ovärderlig upplevelse som gör att du kan bygga den korrekta och, viktigast av allt, lönsamma strategin för att marknadsföra dig och ditt varumärke i framtiden.