8 tips för dig som vill starta en egen podcast

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Hitta karismatiska hjältar, tänk noga på scenariot och ta hand om marknadsföringen.

Yana Semeshkinas uppträdande på G8-festivalen kommer att äga rum den 29 augusti i Space-hallen på Flacon. Du kommer fortfarande att hinna se programmet och köpa en biljett.

Podcaster är en ny typ av berättande på den ryska marknaden. Det här är en vanlig ljudblogg som låter dig bli kär i en kund och sända dina egna värderingar. Podcaster är inte bara underhållande utan också engagerande, så de fungerar som ett utmärkt verktyg för inhemsk PR och marknadsföring.

Podcasts är en vintergrön produkt som förblir relevant över tid. Samtidigt kan det omvandlas till olika typer av innehåll: från artiklar på sociala nätverk till böcker.

Bara under 2018–2019 dök det upp fler nya poddar i Ryssland än under de senaste åren. Så just nu är det dags att lansera din podcast: publiken växer hela tiden och samtidigt finns det fortfarande lediga nischer och möjlighet att snabbt komma in i betygen.

1. Välj rätt genre

Podcaster är generellt indelade i fyra genrer: intervju, talkshow, föreläsning, story.

Intervju

• Exempel: Det kommer att bli gjort, Websarafan, Det är inte lätt, Läsaren, Det är ett misslyckande, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Genomsnittlig timing: 40 till 120 minuter.

Den mest populära genren. Fokus i en sådan podcast är talaren. Det är han som bestämmer samtalets ämne och stil. Intervjuarens uppgift är att avslöja gästens motivation, att visa publiken vilken typ av person som sitter vid mikrofonen, vad som är viktigt för honom, vilka åsikter och värderingar han bär.

Om intervjun handlar om ett specifikt ämne snarare än en individ, kan en gästexpert dra av hela avsnittet, föra podden till en ny publik och ge unikt innehåll, även om presentatören inte är välutbildad.

Den största fördelen med formatet är dynamiken i samtalet och livedrama. När det är två personer vid mikrofonen är det mycket lättare att bygga konflikter och intriger, du kan kontrollera läsarens uppmärksamhet, ställa in takten i samtalet med frekvensen av frågor.

Intervju är den genre som bäst skapar effekten av närvaro och intima samtal.

Prat show

• Exempel: Coven Dur, bokbasar, hyllor.
• Genomsnittlig timing: från 20 till 90 minuter.

Nästa typ av podcast är talkshow. En grupp handledare diskuterar ett givet ämne och gör det som regel kvickt och roligt.

Uppgifterna för en sådan podcast kan vara olika: att engagera eller underhålla. Talkshower är bra när de spelas in av ett gäng vänner, då förvandlas de ganska lätt till en vänlig stand-up. Till exempel är podden av fyra unga vuxna författare "Coven Dur" en klassisk nästan litterär stand-up, medan "Book Bazaar" av Galina Yuzefovich och Anastasia Zavozova eller podcasten "Shelves" redan är en talkshow.

Föreläsning

• Exempel: Lifehackers podcast, föreläsningar av "Arzamas".
• Genomsnittlig timing: från 20 till 60 minuter.

Detta är en lika populär genre. Podcaster lyssnas på av människor som är uppmärksamma och vägrar värdelöst innehåll. Populärvetenskapliga föreläsningar passar bäst med begreppet medveten konsumtion.

Historia

• Exempel: "Polyarinov Says", "Hot Ultramodernity", "Brewed a Business", "Human Life", "Pilots".
• Genomsnittlig timing: från 20 till 60 minuter.

Och slutligen berättelser. Denna genre involverar en eller flera ledande och komplexa flerdimensionella redigeringar. Podden är byggd som en ljudfilm med ljudeffekter. Målet är att berätta historien så att lyssnaren kan fördjupas helt i den.

2. Förbered dig väl

Om du förbereder dig för en intervju, läs vad de skriver om den framtida samtalspartnern i andra källor. Kom på eller ta fram ett intressant och användbart ämne från talaren själv. Skriv ett exempelscenario med en kontur av frågor för att vägleda gästen från punkt A till punkt B.

Se till att titta på eller lyssna på intervjun med din karaktär för att ta reda på hans talhastighet, den genomsnittliga längden på svaret på en fråga och hur han beter sig framför kameran och mikrofonen. Då förstår du hur många frågor du kan ställa som en del av en podcast. Under intervjun "sväng" talaren, och för detta, "sväng" först dig själv: Tony Robbins hoppar till exempel på en studsmatta före ett tal. Du måste skapa en podcast i ett tillstånd av extas och lämna den negativa attityden bakom dig.

Glöm inte att ställa frågor från din målgrupps perspektiv, be dem förklara termerna, även om du känner till dem själv.

För en talkshow räcker det att i förväg förbereda de teser som du ska diskutera och fördela roller mellan deltagarna. Huvudsaken är att utveckla konflikten. Håll inte i något fall med samtalspartnerna, hitta kontroversiella punkter - detta kommer att bidra till att upprätthålla lyssnarnas intriger och uppmärksamhet till slutet av avsnittet. Till exempel distribuerar Galina Yuzefovich och Anastasia Zavozova synpunkter sinsemellan i förväg: akademisk filologi vs. böcker "för pojkar". Även om de i livet har liknande syn på litteratur, väljer de i podcasten "Book Bazaar" medvetet diskussionsämnen och håller inte med varandra. Författarna till Coven Door-podden säger att när de förbereder avsnitten diskuterar de aldrig skämt eller repeterar, för annars försvinner energin och spontaniteten – och det är tack vare dem som lyssnarna älskar denna podcast.

Om du skriver en berättelse, föreläsning eller ljuddagbok behöver du ett manus. Detta är det svåraste skedet av arbetet, och manuset bestämmer kvaliteten på podcasten med 80%. Ditt jobb är att göra berättelsen påtaglig. Tilltala alla lyssnarens sinnen: hörsel, syn, känsel, lukt. Avsluta avsnittet med en cliffhanger En konstteknik där berättelsen slutar i ett spänt ögonblick i handlingen och lämnar slutet öppet. - Cirka. ed., förvandla din berättelse till en serie.

3. Ta hand om utrustningen

För att skapa en podcast behöver du:

• Skype - för fjärrinspelning av intervjuer;
• samtalsinspelningsprogram som Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• redigeringsprogram, kan du ta Audacity, Garage Band.

Valet av mikrofon beror på din budget. Det enklaste och billigaste alternativet är Boya BY M-1 lavaliermikrofon (cirka 1 400 rubel). Den är särskilt bekväm för resor och på väg, tar inte mycket plats och ger bra ljudkvalitet. Ett alternativ med bättre inspelningsmöjligheter är Rode SmartLav + iPhone lavalier. Om du ska skriva en intervju, köp flera mikrofoner på en gång eller dubbla modellen Boya BY-M1DM.

Professionella mikrofoner ger ett rymligare och tydligare ljud, tar bort bakgrundsljud. Priserna för sådana mikrofoner varierar från 4 till 30 tusen rubel. En bra mikrofon kan köpas i intervallet 6-7 tusen.

Det bekvämaste alternativet är enheter som ansluts till en dator via en USB-port: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. En annan typ av mikrofoner är de som ansluts via en dedikerad XLR-kabel. De ger surroundljud av högre kvalitet och används i professionella inspelningsstudior. För att ansluta dessa mikrofoner till din dator behöver du ett ljudkort (till exempel Behringer Audio Interfaces). Eller så kan du köpa en inspelningsenhet (som Zoom H4n) och ansluta mikrofoner till den. Populära podcaster-prylar av detta slag är Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Det är absolut nödvändigt att spela in en podcast med flera deltagare på olika mikrofoner i flera spår. Som regel talar alla samtalspartner med olika ljudstyrka, ibland uttalar de parasitära ord som måste tas bort. Det är mycket svårt att göra detta inom ramen för ett spår, dessutom måste volymnivån justeras så att den sammanfaller för alla högtalare. Då blir det mycket roligare att lyssna på podden.

4. Montera korrekt

Gratis och lättanvänd programvara för podcastredigering - Audacity, kan installeras på iOS och Windows. Om du är en ivrig MacBook-användare, använd den inbyggda GarageBand-appen för alla Apple-produkter.

Att redigera en podcast består av tre steg:

• Avlägsnande av främmande ljud.
• Rengör ljud från onödiga ord och smuts.
• Lägger till en inledning och avslutning. Varje avsnitt behöver sin egen liner, som inkluderar ett klipp av viktiga avsnitt av avsnittet, en kort teaser för ämnet, ett gästunderlag om du skriver en intervju. Sammanfattningsvis, sammanfatta: nämn huvudtankarna i avsnittet och säg också tydlig uppmaning: hur man lämnar en recension på en podcast, hur man betygsätter den, hur man delar den på sociala nätverk.

Podden publiceras, vanligtvis i MP3-format. Ljud - mono, kvalitet - från 64 till 128 kbps.

Om du inte vill fördjupa dig i produktionsfrågor – inspelning, ljudbearbetning och redigering – kan du delegera denna del av arbetet till proffs. Allt du behöver göra är att tänka över innehållet.

5. Packa klokt

Det viktigaste med podcastförpackningar är rubriken. Kom på 10 alternativ, gör A/B-tester och välj det bästa. Du har bara ett par sekunder på dig att fånga läsarens uppmärksamhet och några till för att behålla den.

Markera nyckelbudskapen i textbeskrivningen och förklara hur lyssnaren kommer att ha nytta av det. Om du spelar in intervjuer, inkludera din karaktärs berättelse.

Lägg till länkar till användbara resurser: be till exempel talaren om material som kan vara användbart och intressant för publiken. Förbered en ledarmagnet för alla som ger feedback på din podcast.

6. Välj ett bekvämt webbhotell

Det finns flera värdtjänster för att publicera podcaster:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

På alla listade värdsajter är den månatliga avgiften för innehållsplacering runt $15. Detta kommer att föra din podcast till många populära plattformar.

För att komma till andra, till exempel Yandex. Music, VKontakte och Bookmate, måste du självständigt skicka in en ansökan om att registrera en podcast på dessa webbplatser och ansluta ett RSS-flöde - alla nya avsnitt kommer att visas där automatiskt. Se också till att registrera dig med iTunes.

7. Tänk på befordran

Podcastmarknaden har en enorm potential. Huvuduppgiften för en nybörjare är att föra ljudbloggen till toppen av iTunes. Detta kommer att tiodubbla antalet auditions. För att komma till toppen måste du samla in recensioner och betyg från lyssnare, samt replikera ditt arbete genom kontextuell reklam, nyhetsbrev via e-post och sociala nätverk.

Marknadsföringen av poddsändningar påverkas också av gästernas synlighet i media. Experter, influencers, bloggare kan föra en podcast till toppen väldigt snabbt, det viktigaste är att välja de tio strategiskt viktiga gästerna som hjälper till att lyfta positionen.

De exakta algoritmerna för att komma in i toppen av iTunes stavas inte någonstans, men det finns tydliga kriterier som beaktas i den:

• regelbundenhet för nya avsnitt;
• högkvalitativt användbart innehåll som är relevant för målgruppen;
• recensioner och betyg av lyssnare;
• antal abonnenter;
• totalt antal pjäser;
• antalet lyssnade avsnitt till slutet.

Podcasten har bara åtta veckors ITunes podcastrankning: hur fungerar det? att skjuta i höjden i iTunes-rankingen. Detta kommer att bli svårare senare. Gör därför en detaljerad marknadsföringsplan för de kommande två månaderna.

1. Spela in din podcastpool i förväg med innehåll redo för de kommande åtta veckorna för att få dina avsnitt publicerade i tid.
2. Förbered en trailer för varje avsnitt - en tre minuters klipp av de mest intressanta ögonblicken i det kommande avsnittet. I förhandsgranskningen anger du det exakta releasedatumet (3-4 dagar efter att förhandsgranskningen publicerades). Detta kommer att bidra till att öka antalet avsnitt som har lyssnats på till slutet och antalet nya prenumeranter som inte vill missa ett nytt avsnitt.
3. Ta hand om en stödgrupp - 15–20 personer från din omgivning som omedelbart kommer att skriva positiva recensioner om podden efter att den släppts och ge kanalen fem stjärnor.
4. Lägg till tydlig uppmaning. I själva numret, i beskrivningen, i sociala nätverk, i e-postnyhetsbrevet måste du publicera tydliga instruktioner om hur du lämnar en recension i iTunes.
5. Konvertera lyssnarfeedback till iTunes-recensioner. Kommunicera med din publik så aktivt som möjligt, svara på alla frågor. Din uppgift är att göra lyssnarna till evangelister och ambassadörer för projektet.
6. Lista de media som din publik läser. Skriv till dessa publikationer med ett erbjudande om att förbereda material om poddar. Media påverkar ökningen av din expertis och erkännande, men viktigast av allt, de kommer att få in en ny lojal publik.

8. Gör inte vanliga misstag

Här är anledningarna till varför poddar inte tar fart:

• Positioneringsproblem. När begreppet en podcast kan förklaras i en mening är den minnesvärd och sticker ut från mängden.
• Tråkig programledare. Podcast är en speciell genre, det innebär nära kontakt med lyssnaren. De coola podcasterna vi älskar lockar programledarna med sin karisma. Idag, istället för traditionella reklammetoder, fokuserar företag på känslomässigt berättande. I en bra historia behöver varumärken inte vara huvudpersonerna, de förmedlar sina röster till riktiga människor: kändisar, offentliga intellektuella eller mikroinfluencers. Genom att fokusera på rätt personer andas de liv och mening i varumärkets filosofi, värderingar och övertygelser.
• Oregelbundna avsnitt. Personer som prenumererar på podden ser fram emot regelbundna innehållsuppdateringar. Om du går utom synhåll för publiken är du bortglömd. Människor fastnar i schemat och om släpptiden för nya avsnitt börjar "sväva" orsakar det negativitet från lyssnarna.
• Misstaget "bra innehåll säljer sig självt". Många poddsändare tror att kvalitetsinnehåll inte behöver marknadsföras, det lockar rätt publik i sig. Det är inte sant. Alla appar genom vilka lyssnare får tillgång till poddsändningar har en svag och obekväm rekommendationsmekanism (undantaget är YouTube). Användbart, engagerande innehåll garanterar inte popularitet. Det är viktigt att ha detta i åtanke och tillämpa marknadsföringsverktyg.
• Uppfattningen att tacksamma lyssnare själva kommer att uppskatta podden. Människor är inerta och gillar inte att göra onödiga handlingar. Samtidigt är användare mycket mer villiga att sätta negativa betyg än positiva. Det är därför många podcasters rekommenderar, som nämnts ovan, att förbereda sin egen supportgrupp, som definitivt kommer att lämna positiva recensioner och höga betyg under avsnitten. Detta är mycket viktigt när du lanserar en podcast.