Varför brainstorming-teknik inte fungerar

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Kevin Ashton, författare till How to Fly a Horse, skrev på sin blogg varför brainstorming-tekniken, som vi tror är det bästa sättet att komma på nya idéer, inte fungerar.

Brainstorming-tekniken, eller brainstorming, uppfanns av annonsören Alex Osborne 1939. Hon nämndes första gången i boken How to Think Up 1942. Så här definieras tekniken av James Manchtelow, VD för MindTools, ett företag som populariserar teknik som ett "sätt att kreativt lösa affärsproblem":

Brainstorm används ofta för att inspirera ett team att hitta originella idéer. I vårt företag sker brainstorming i form av ett obegränsat möte, där ledaren frågar ett problem som behöver lösas. Deltagarna i mötet föreslår sina beslut och huvudregeln som alla håller sig till är att inte kritisera andras ord.

Osborne ansåg att idén om brainstorming var en framgång. Som ett exempel nämnde han ett möte med det amerikanska finansministeriet, under vilket gruppen kom med 103 idéer om hur man säljer obligationer på 40 minuter. Stora företag introducerade snart teknik till sina underordnade. I slutet av 1900-talet började brainstorming användas överallt, och nu är det ingen som undrar vad det är.

Bevisen för att brainstorm fungerar finns på ytan:

1. En grupp människor kan komma på fler idéer än en person.
2. Frånvaron av kritik har en bättre effekt på idén än dess omedelbara utvärdering.

Men inte alla anser att brainstorm är ett universalmedel för att skapa:

Arbeta ensam. Du kan bara skapa den bästa produkten om du arbetar ensam. Inte med hjälpare. Och inte i laget.

Steve Wozniak

Brainstormingstekniken bygger på tanken att idén är det som betyder något. Men idéer är som frön: det finns ett stort antal av dem, men bara ett fåtal av dem gror till något värdefullt. Idén är också sällan original. Be flera oberoende grupper att brainstorma samma ämne. Troligtvis kommer du att få en lista med liknande idéer.

Detta beror på att idéer inte föds ur språng, utan ur små steg. Forskarna William Ogburn och Dorothy Thomas studerade detta fenomen och fann att 148 stora idéer kom till flera personer samtidigt. Och ju längre den här studien pågick, desto större blev listan.

Därför fungerar brainstorm inte. Att komma på en idé betyder inte att vara. Kreativitet handlar inte om inspiration, utan om att skapa något. Vi har alla idéer, men bara ett fåtal tar steg för att omsätta dem till verklighet.