Färg i webbdesign: hur man framkallar rätt känslor hos användaren

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Färg avgör användarens känslomässiga reaktion på sajten, även om personen själv inte är medveten om det. Vilka färger du ska använda för bakgrunden och olika delar av webbplatsen för att framkalla vissa sensationer, och hur du korrekt kombinerar färger i webbdesign, läs nedan.

Under hela mänsklighetens historia har målare blivit allmänt erkända för sin förmåga att arbeta med färg. I den moderna världen är specialister som vet hur man kombinerar färger för kommersiella och affärsändamål - inom reklam och webbdesign - lika erkända.

Möjligheten att använda färger kan pumpas i det oändliga. Detta är en verklig avgrund av möjligheter att påverka en person.

Vi kommer att täcka grunderna i färgteori och färgschema, och sedan kommer vi att prata om den känslomässiga effekten av vissa färger.

Färgteori

En hel bok kan ägnas åt ämnet färg, så vi tar det inte i sin helhet, utan begränsar oss bara till användbar information som kan användas när vi utvecklar en gränssnittsdesign.

Färgteori kan delas upp i tre delar:

Kontrast

Varje nyans har en motsatt, så att säga, sin "nemesis", vilket utgör den största kontrasten till denna färg. För att hitta en sådan färg kan du använda färghjulet. Välj bara en färg på motsatt sida av cirkeln.

Tillägg

Dessa färger står inte alltid i konflikt med varandra. Komplementfärger framhäver varandra, i motsats till kontrasterande. I färghjulet följer dessa färger varandra, till exempel komplementfärger av lila - blått och rosa.

Resonans

Varje färg framkallar en viss stämning. Ljusa varma färger (röd, orange, gul) fyller en person med energi, väcker honom och kalla mörka nyanser (grön, blå, lila), tvärtom, slappna av och lugna.

Till exempel använder de det röda navigeringsfältet för att väcka läsaren och öka sin upphetsning. Med tanke på sajtens specificitet - sensationella nyheter - ser rött ut som ett logiskt beslut.

Färglära inom webbdesign är mer än bara dekoration. Färg kan förändra uppfattningen av din webbplats och spela en avgörande roll i ditt företag.

Känslomässig uppfattning av färg

Ingen kommer att förneka det nära samspelet mellan färg och känslor. Och naturligtvis vill vilken webbdesigner som helst använda detta inflytande för att skapa rätt atmosfär för varje webbplats.

Baserat på några studier – analys publicerad på hemsidan och ett inlägg om färger i – kommer vi att förklara hur färger påverkar känslor och hjälpa till att skapa UX-design.

Det är viktigt att komma ihåg att olika kulturer runt om i världen uppfattar färger olika. Vi kommer att beskriva emotionella associationer som är unika för västerländsk kultur.

Röd

Den mest stimulerande färgen, så energiskt laddad att den till och med kan öka blodtrycket. Rött representerar passion och kraft och är den mest uppmärksammade färgen, varför den ofta används för viktiga varningar och meddelanden.

Till exempel är färgen röd mycket lämplig för en sajt vars syfte är att varna för upplevda hot.

Att använda mycket rött högst upp på sidan är bra eftersom det uppmärksammar viktig information i ditt meddelande. Samtidigt tenderar folk att snabbt lämna den röda "farozonen" och scrolla ner. Och detta låter dig i sin tur visa användaren mer innehåll.

Men den här färgen kan också fungera mot dig, eftersom den kan orsaka aggression eller överstimulering. Om du vill skapa en mer avkopplande atmosfär, försök att använda rött med måtta och välj ljusare nyanser av rött.

Orange

Som den lugnaste av de varma tonerna kan orange framkalla en rad olika känslor. Som primärfärg kan den väcka intresse och stärka, och som sekundärfärg kan den behålla dessa egenskaper, men på ett mer diskret sätt.

Dessutom hjälper orange till att skapa en känsla av rörelse och energi. Det ser till exempel bra ut på företagets tecknade webbplats, som antyder ungdom och rörelse. Färg förknippas med kreativitet, samtidigt som det behåller en välbekant varumärkeskänsla.

Gul

Det är en av de mest mångsidiga färgerna, och känslorna den väcker är mer beroende av nyansen.

Ljust gult tillför energi, men utan skärpan och skärpan som finns i rött. Mellanstora nyanser av gult framkallar en känsla av komfort samtidigt som den är uppfriskande. Mörka nyanser (inklusive guld) ger en känsla av antiken och fyller utrymmet med tidlöshet, visdom och nyfikenhet.

Till exempel, på en webbdesignbyrås hemsida, utstrålar mörkare toner av gult energi, nyfikenhet och auktoritet. Den här färgen är bra för företag som tjänar pengar på rådgivning och vill framhäva sin professionalism.

Grön färg

Grönt är en bro mellan varma och kalla nyanser, även om det tenderar att vara mer kallt. Det betyder att grönt har den avslappnande effekten av blått, men har också lite energi från gult.

Som ett resultat skapar det en mycket balanserad och stabil atmosfär. Mörkare gröna nyanser ger intryck av rikedom och överflöd, precis som hemsidan.

Blå färg

Liksom med gult är effekten av blått starkt beroende av nyansen. Alla nyanser av blått är universella när det gäller avkoppling och säkerhet, men ljusa toner är förknippade med vänlighet och mörka toner med sorg.

Sociala nätverk som Twitter och Facebook använder ljusare till medelstora nyanser av blått, medan företagssajter föredrar mörkare nyanser av styrka och tillförlitlighet.

En eventdesignbyrå är ett bra exempel. Med hjälp av blå blommor som bakgrund antydde de visuellt deras kunskap och skicklighet inom blomsterhandel och skapade också en känsla av pålitlighet och tillit.

Detta har stor betydelse då de jobbar med evenemang där det visuella är väldigt viktigt, som bröllop.

Lila

Färgen lila är historiskt förknippad med kunglig storhet, vilket antyder lyx. Nyanserna av lila återspeglar generositet och rikedom i allmänhet, vilket gör dem till ett utmärkt val för mode och lyxvaror (även choklad som märkets färgval).

Ljusare nyanser som lavendel (lila med en touch av rosa) väcker tankar om romantik, medan mörkare nyanser verkar mer chica och mystiska.

Svart

Den starkaste av de neutrala färgerna, svart, visas på nästan vilken webbplats som helst. Den kan framkalla olika associationer beroende på färgerna som åtföljer den eller dominera dem om den används överdrivet.

Styrkan och neutraliteten hos svart gör det till ett utmärkt val för stora textblock, men som primärfärg kan den skapa en känsla av nervositet eller till och med förknippas med ondska.

För de flesta webbplatser används svart för att skapa en känsla av sofistikering. Kombinationen av svart och vitt i en minimalistisk design ger intryck av elegans och stil, precis som på BOSEs hemsida.

Vit

I västerländsk kultur förknippas vitt med renhet, vänlighet och oskuld. Denna färg används ofta för bakgrunden av minimalistiska och enkla webbplatser.

Dessutom kommer ingen enskild färg att låta dig ägna så mycket uppmärksamhet åt andra färger som vitt. Till exempel, för vinnaren av Awwwards, Kloin Toshev, är alla hans verk upplagda på en vit bakgrund, vilket bara gör att illustrationerna sticker ut och ger intrycket av ett elegant galleri.

Grå färg

Trots att grått i vissa situationer kan skapa en dyster och sorglig atmosfär, används det fortfarande ofta av professionella designers.

Allt handlar om nyanserna: genom att alternera dem kan du få alla känslor som orsakas av både svart och vitt. Sammantaget är grått ett kraftfullt verktyg i rätt händer.

Och i kombination med ljusare färger i designen verkar den grå bakgrunden modern, och inte dyster, till exempel på.

Beige

Beige i sig är ganska matt och uttryckslöst, men det har en anmärkningsvärd egenskap: beige tar karaktären av de blommor som omger den. Därför, om det inte är avsett att uttrycka återhållsamhet, tjänar beige som bakgrund eller andra färg.

Mörkare nyanser av beige skapar en känsla av tradition och jordighet, ger en pappersaktig känsla, medan ljusare nyanser framstår som fräschare och modernare.

Till exempel, på en restaurangwebbplats, ger en ljusbeige färg runt namnet och mörkare kanter intrycket av att restaurangen är en fräsch variant av det traditionella köket.

Elfenben

Elfenben såväl som grädde väcker nästan samma känslor som vitt. Elfenben är dock varmare (eller mindre sterilt) än vitt, vilket skapar en större känsla av komfort samtidigt som minimalismen bibehålls.

Du kan använda elfenben istället för vitt för att mildra kontrasten mellan det och mörkare färger. Till exempel, på platsen placeras brunorange element mot en elfenbensbakgrund (som ser gråaktig ut) för att upprätthålla en känsla av värme.

Färgspektrum

Varje sida har ett färgschema som använder primärfärger för att fylla i mer utrymme. Som vi sa tidigare påverkar användningen av dessa färger en persons sinne och humör huvudsakligen undermedvetet. Så välj dem noggrant.

Även om det finns många sätt att kombinera färger, kommer vi att fokusera på tre av de mest framgångsrika och mest använda.

Triad (trippel harmoni, triangel)

Triaden är det grundläggande och mest balanserade systemet med tre färger. Den använder resonans och färgkomplement, men har ingen komplex kontrast, vilket gör triaden till den mest pålitliga skalan.

På ett hjul med 12 färger väljer du tre valfria 120 graders mellanrum: en för förgrunden och två för innehålls- och navigeringsfältet.

Dubbelt kompletterande system

Detta sortiment är svårare att implementera, men det kan vara en lönsam lösning. Fyra färger används: två kontrasterande och två komplementära.

Kolla in hur en fantastisk Florida Flourish-sida ser ut baserat på den här layouten. De röda och gröna färgerna kontrasterar i växterna och textblocken, medan den blå bakgrunden och orange öknen kompletterar bilden effektivt.

Analoger (seriellt system)

Utbudet av liknande färger använder huvudsakligen komplementära nyanser. Detta gör att du särskilt tydligt kan betona vissa egenskaper och framkalla vissa känslor.

Till exempel betonar kombinationen av röda, orange och gula färger energi och vitalitet. Det är väldigt enkelt att använda sådana skalor, men det är svårt att välja vilka färger som ska ingå i kombinationen. Effekten av dem kommer att vara överdriven, så du kan inte ha fel.

Till exempel skapade användningen av blå, turkosa och gröna färger i webbdesignen en atmosfär av lugn och stillhet. Lägg märke till hur gult användes för att markera viktiga punkter.

Det här är bara grunderna för färgteori som kan hjälpa dig att skapa imponerande anpassade mönster, och det finns ingen gräns för hur långt du kan gå när det gäller färg på din webbplats.

Färgväljarassistentverktyg

Lyckligtvis finns det flera verktyg tillgängliga som hjälper dig att omsätta färgteori i praktiken. Prova dessa paletter så att du inte behöver börja om från början för att skapa din egen:

1. tidigare känd som Adobe Kuler. Det är ett av de mest pålitliga färgplockningsverktygen.
2. … Om du vill ha ett enkelt verktyg för att välja en färg så snabbt som möjligt är Paletton bra.
3. … Ett bra verktyg för att välja färg på användargränssnittet.

Och om dessa verktyg inte fungerar för dig, här är de olika färgväljarverktygen.

Direkt samband mellan färg och känsla

Kom ihåg: användare lägger sällan märke till och uppskattar färgen på bakgrunden, navigeringsfältet, individuella detaljer, men det betyder inte att färgen inte påverkar dem. Det händer bara undermedvetet.

Användaren har vissa känslor, utvecklar en attityd till webbplatsen eller varumärket, han utför vissa åtgärder: rullar ner, klickar på knappar som framkallar åtgärder, eller omvänt, märker inte dem. Och färg spelar en stor roll i allt detta.

Om du har några tips för att använda färg i webbdesign, dela gärna i kommentarerna.