RECENSION: "Copywriting: hur man inte äter en hund", Dmitry Kot

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Vet du hur man skapar en verklig säljkopia? Är du bekant med teknikerna, hemligheterna och teknikerna som hjälper till att kontrollera din text för löss? Dmitry Kots bok "Copywriting: How Not to Eat a Dog" hjälper dig att hitta svar på dessa frågor.

Har du någonsin tänkt på effektiviteten av de texter du skriver? Har du en detaljerad plan som vägleder dig när du skapar ditt eget innehåll? Dmitry Kots bok "Copywriting: How Not to Eat a Dog" innehåller tekniker och tips för att skriva effektiva säljtexter, samt "hemligheter som professionella copywriters döljer". Varje "lektion" åtföljs av "läxor" - en uppgift som rekommenderas att slutföras för att befästa den teoretiska kunskapen i praktiken.

Vem är den här boken till för

• Främst för copywriters, namngivare, marknadsförare, PR- och reklamspecialister.
• För alla som vill lära sig att skapa effektiva texter.

Intryck

• Det här är inte en bok med vilken du lugnt kan sitta i en fåtölj, nedsänkt i läsning. Ett stort antal praktiska uppgifter motiverar dig att resa dig upp, sätta dig vid bordet och börja skriva texter, med hjälp av de tekniker som Dmitry anger.
• Boken innehåller en hel del praktiska uppgifter som inte bara hjälper dig att skapa nya effektiva texter, utan också inspirerar dig att återvända till dina tidigare verk och kolla efter löss.
• Jag gillade verkligen det faktum att Dmitry Kot väldigt ofta hänvisar till klassisk litteratur, varefter det finns en önskan att återvända till sina favoritböcker från skolan.
• Även om rekommendationerna främst syftar till att skapa reklamtexter, finns det också tekniker som kan tillämpas även i din egen blogg, där du enkelt beskriver ditt dagliga liv.

Innan du börjar skriva, kom ihåg dessa enkla regler

1. Var artig. Skriv vad du inte skulle skämmas för att visa dina nära och kära.
2. Var ärlig. Du bör inte förse produkten med mytiska positiva egenskaper.
3. Avvik inte från målet. Huvudsyftet med att sälja texter är att arbeta för att öka försäljningen. Om du efter att ha läst din egen skapelse ville köpa den annonserade produkten själv, då gjorde du allt rätt.:)

Meddelande:

Kattunge till vem? Kvalitet. Nästan ej använd, totalt 2 månader. Utrustad. Det finns ull (en rolig svartvit färg), tassar (4 st), en mustasch (räknas inte) och en urchnik (inbyggd). Ämnet har funktionen att kissa på toaletten, ligga på TV:n, hänga svansen på skärmen och obotlig munterhet. Power-funktionen är helt enkelt finjusterad: han äter till och med bröd och pasta med nöje. Och jag ger all denna lycka bara sådär.

Det är inte synd om bra människor!

1. Bekanta dig med formeln för den säljande texten

Vi förstår alla vad en säljande text är. Detta är en text, efter att ha läst vilken en person måste utföra den åtgärd vi behöver - köpa en produkt. Men alla är inte bekanta med formeln för den säljande texten.

Säljande text = enkel presentation + tillräcklig information + feedback (uppmaning: köp, beställ, prova, etc.)

2. Copywriting är ett dagligt hårt arbete

Copywriting ska inte bara vara ett jobb för dig, du ska (bokstavligen) leva det.

Titta på TV - utvärdera tal från hjältarna i reklamfilmerna. Läs skönlitteratur, eller bättre klassiker, för att absorbera stilen, genomsyrad av språkets kraft, kopieringsvändningar och tekniker. Håll en anteckningsbok där du kommer att skriva ner levande metaforer och jämförelser.

Undvik klichéer, låt dina texter vara levande: fördjupa klienten i en verklig situation, väck känslor.

3. En stark rubrik är nyckeln till framgång

Alla texter börjar med en rubrik. Rubriken ska vara sådan att "personen bryter sig från sitt sociala favoritnätverk och fördjupar sig i att läsa annonstexten." Det finns många tekniker för att skapa starka rubriker, som intriger eller provokation.

4. Det mest problematiska första stycket

Enligt statistiken "hänger" de flesta copywriters på första stycket i texten. Han har ett speciellt uppdrag, eftersom det beror på första stycket om en person kommer att fortsätta läsa din text.

För att hålla läsarens uppmärksamhet kan du starta en annonstext:

• med en beskrivning av problemet;
• med intressanta nyheter eller en spännande historia;
• från en recension;
• med ett citat från en visman;
• från testet;
• med en beskrivning av fördelarna med ditt erbjudande.

Välj vilket alternativ som helst – och in i striden.

5. Alltså texten

Känn din målgrupp. Kom ihåg att du skriver för riktiga människor, inte för mytiska varelser. Skriv som om du pratar med en person.

Metaforer är en copywriters bästa vän, använd dem i din text.

Jag minns att Joseph Brodsky talade så här:

– Ironi är en top-down metafor.

Jag blev förvånad:

- Vad betyder nedåtgående metafor?

"Jag förklarar," sa Joseph, "lyssna. "Hennes ögon är som turkos" är en stigande metafor. Och "hennes ögon är som bromsar" är en top-down metafor.

Sergey Dovlatov

Undvik vaga ord, försök vara tydlig. Din text ersätter dig med ett personligt samtal med en person, så försök få köparen att förstå dig.

6. Vad mer kommer Dmitry Kot att berätta om i sin bok

• hur människor läser texter och vad som följer av detta;
• hur du säljer din artikel för ett högt pris;
• hur man korrekt ordnar säljtexten;
• hur negativa recensioner kan fungera för dig.

"Copywriting: hur man inte äter en hund", Dmitry Kot

Att skriva bra är en användbar färdighet, och det är inte så svårt att utveckla. Det bästa sättet är genom "", en gratis och cool skrivkurs från Lifehackers redaktörer. En teori, många exempel och läxor väntar på dig. Gör det - det blir lättare att slutföra testuppgiften och bli vår författare. Prenumerera!