Hur jag levde i en vecka utan likes på VKontakte

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Lifehacker frågade en SMM-specialist från St. Petersburg.

I mer än en vecka har VKontakte testat en ny funktion som döljer antalet likes under inlägg.

Direktör för tillväxt och forskning för företaget Andrey Zakonov förklarade att likes och reposts uppfattas av användare som ett mått på kvaliteten på innehållet, även om de ursprungligen skapades för kommunikation mellan författaren och prenumeranter. Han sa till TJournal att det är felaktigt att bara betygsätta inlägg efter antalet likes. Det är viktigt att korrelera denna indikator med antalet prenumeranter och den tid under vilken inlägget samlade in reaktioner. Författaren och innehållet är lika viktiga. På dem, "VKontakte" och fokuserar uppmärksamheten, ta bort räknarna.

Innovationen testas på en testgrupp av användare. En life hacker hittade en av dem och frågade vad en vecka varit utan likes.

Hur man lever utan likes

För en vecka sedan öppnade jag VKontakte-applikationen, och det slog omedelbart mina ögon: under inlägget från den tematiska gruppen där jag är medlem finns det inte en enda like. För det här samhället är detta ovanligt, så jag blev förvånad. Det visade sig att om man öppnar ett inlägg kan man se både likes och kommentarer.

Jag började inte genast ta reda på vad som hände. Först laddade jag upp informationen till en grupp SMM-specialister. Redan därifrån spreds det i en våg över nätet, nådde media och situationen klarnade upp.

Jag tog förändringarna med ro. VKontakte testar regelbundet innovationer, och här måste du vara beredd på varje överraskning. Dessutom har Instagram nyligen också börjat införa övergivandet av likes.

Jag vet inte vad som kommer att hända härnäst. Gillaräknaren fungerar fortfarande inte: statistik är bara synlig när du går till ett inlägg. Jag specificerade inte om allt kommer att returneras som det var. VKontakte-administrationen har rätt att införa innovationer; deras arbete kan inte bero på mina nycker. Dessutom ser jag inte hela skalan och kan bara uttrycka min åsikt.

Vad hände med bandet

Flödet började se annorlunda ut – mer som nyheter. Det finns inga distraktioner, du tittar inte på vem som gillade, om det finns bekanta bland dem, ser du inte riktigt kommentarerna. Så blicken är mindre distraherad från själva inlägget.

Jag kan inte säga att jag på grund av detta började spendera mer eller mindre tid på det sociala nätverket - jag går regelbundet dit och så. Detta påverkade inte heller mitt användarbeteende. Jag läser till exempel flera temagrupper om marknadsföring och SMM, sätter likes på maskinen. Jag bryr mig inte om deras nummer visas eller inte. Tack vare användarnas reaktion stiger inlägget i flödet, och jag vill att andra ska kunna se intressant material.

Som – tack till skaparna, för det finns inte så många vettiga grupper.

Jag är en SMM-specialist, jag leder cirka 10 grupper med en total publik på mer än 100 tusen personer (från 1 tusen till 60 tusen prenumeranter). Jag har också flera egna projekt, som jag startade från som en hobby. Antalet likes är ett av verktygen för att mäta effektiviteten i mitt arbete. Här har innovationen inte förändrats något. Du kan se hur många gånger ett inlägg har gillats när du går till det, analysverktygen är fortfarande desamma. Kunderna har inte märkt något ännu, eftersom den nya funktionen testas på ett begränsat antal personer. Men vad som händer om räknarna tas bort för hela det sociala nätverket är svårt att säga.

Behöver jag likes

Människor som är engagerade i SMM, på ett eller annat sätt, kommer att motivera prenumeranter till likes och kommentarer, annars kommer det smarta flödet att minska räckvidden. Det är inte lätt med detta ens nu. Oavsett vilken grupp du tar, ses inlägg av cirka 5% av dess användare - endast 500 personer av 10 tusen prenumeranter. Och du måste spendera tid och pengar för att visa publikationer för dem som redan lockades för pengar tidigare.

Därför satsas det mycket på att arbeta med smarta flöden och att öka antalet likes och kommentarer är en integrerad del. Annars är det meningslöst arbete: allt kommer att komma till det faktum att du måste betala VKontakte för varje rörelse.

Antalet likes spelar roll.

Du publicerar innehåll och förväntar dig i alla fall någon form av reaktion på det. Utan detta är det inte klart om folk gillar det du gör. Om du inte har feedback från användare, kommer du om en månad eller ett år att tröttna på att göra det. Å andra sidan motiverar feedback dig att fortsätta arbeta.

Nu erbjuder "VKontakte" inte ett alternativt sätt att utvärdera om prenumeranter gillar något eller inte. Mitt arbete är kopplat till sociala nätverk, jag måste se reaktionen. Gillar och kommentarer gör att jag kan hålla koll på om jag gör rätt innehåll. Utan dem kan jag hela tiden publicera inlägg som inte kommer, och det kommer i slutändan att ha en dålig effekt på publiklojaliteten.

Gamla prenumeranter är vana vid att interagera med inlägg, det blir mycket svårare att få en reaktion från nya. Och detta kommer att påverka inläggens position - här återgår vi till det smarta flödet.

Vad VKontakte än säger, gillar är en indikator på kvaliteten på ditt arbete.