Ernesto Che Guevara: hur revolutionens ikon blev ett varumärke

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Bara ett foto räckte för att göra antikapitalisten till en marknadsförares dröm.

Ernesto Che Guevara uppfattas som en symbol för mod, olydnad, protest och informellt tänkande. Hans porträtt appliceras på T-shirts, muggar, tändare, strandhanddukar, plånböcker och till och med bikinis. Restauranger, butiker, alkoholhaltiga drycker, cigarrer är uppkallade efter honom.

Men bakom allt detta glömdes den argentinske revolutionärens personlighet på något sätt. Och den riktiga Che var knappast ute efter sådan popularitet.

Som vi känner till Che

Ernesto Guevara de la Serna föddes i en rik aristokratisk argentinsk familj. Men lyx lockade honom inte, och ödet förberedde en annan väg för honom.

De förtrycktes försvarare

Från en ung ålder läste Ernesto böcker om indianernas och plantagearbetarnas hårda liv. Hans föräldrar tillät honom att interagera med barn från en mängd olika familjer, både rika och fattiga. Kanske var det därför han ville behandla människor och bestämde sig för att studera till läkare.

Efter att ha tagit examen från universitetet reste Guevara som en vilde genom Latinamerika. På sina resor såg han nog av fattigdom, ohälsosamma förhållanden och laglöshet och botade även de missgynnade för spetälska. Så skapades hans idealism och törst efter rättvisa, passion för resor och äventyr.

I mitten av 1950-talet hamnade han i Guatemala, där en militärjunta avsatte den demokratiskt valda presidenten Jacobo Arbenz. Guevara stödde honom, och efter juntisternas seger tvingades han till och med gömma sig på den argentinska ambassaden tills han flydde till Mexiko. Där träffade han Fidel Castro, ledaren för de kubanska revolutionärerna och Kubas framtida ledare. Detta möte gjorde ett stort intryck på Guevara och inspirerade honom att gå med i Castros trupp.

Comandante

Sedan skedde en desperat landning på Kuba 1956 och ett gerillakrig i bergen i Sierra Maestra. Guevara sårades två gånger, fick smeknamnet Che och blev befälhavare - denna rang motsvarade en major och var den högsta i den revolutionära armén.

Che är en vanlig argentinsk interjektion, en analog till det ryska "hej" eller "dude". Ursprungligen var smeknamnet, som betonade det argentinska ursprunget, fast fäst vid namnet Guevara.

I ett otroligt gerillakrig lyckades rättvisans försvarare vinna. Hur svårt det var för Ches astma i de kubanska bergen, berättade han själv i boken Episodes of the Revolutionary War. När Guevara inte orkade klättra ytterligare, hotade hans kamrat Crespo att "slå baken" på den framtida befälhavaren och täckte honom med selektiv misshandel. Till slut gick de ändå upp till sitt eget.

Revolutionens sista romantiker

Efter segern blev Che Guevara Kubas industriminister. Men han kunde inte byta ut revolutionens romantik och ett liv fullt av faror mot ett personligt ämbete och diplomatiska besök. Därför vägrade Guevara alla tjänster på Kuba, rekryterade supportrar och gick till S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 stora rebeller och rebeller skapar "revolutionshärdar" i Kongo och Bolivia. Che trodde helhjärtat på riktigheten av hans sak och var redo att dö för den. Och han kunde inte leva på annat sätt.

Hur ett foto kan förändra allt

Den 5 mars 1960, efter den kubanska revolutionens seger, deltog Che i ett minnesmöte tillägnat offren för explosionen av ett skepp med vapen i hamnen i Havanna. Där fotograferades han av den kubanske journalisten Alberto Corda. Senare blev bilden av Che som stod ensam på sidan känd över hela världen. Det var på grundval av denna bild som den irländska konstnären Jim Fitzpatrick gjorde det berömda röda och svarta porträttet.

Det berömda fotot "Heroic Partisan" av Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Original. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Rött och svart porträtt av Che Guevara av Jim Fitzpatrick, 1968. Bild: Jgaray / Wikimedia Commons

Bilden förblev okänd för allmänheten under lång tid, tills den sju år efter skottlossningen sågs av den italienske vänsteraktivisten Giangiacomo Feltrinelli. Han bad Korda om en kopia av fotografiet, och han tog gärna flera. Fotografen kämpade aldrig för upphovsrätten till denna bild och lät den distribueras fritt.

Det hände sig att just då 39-åriga Guevara under kriget i Bolivia var S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 stora rebeller och rebeller såras, fångas, avrättas i hemlighet och begravs på en okänd plats. Den skarpsinnige affärsmannen Feltrinelli lanserade utan att tveka försäljningen av affischer från ett fotografi av Korda. Sex månader senare sålde han mer än två miljoner av dem.

Snart blev Ches ögonblicksbild en av de mest igenkännliga bilderna i världen, tillsammans med Nike-logotypen och McDonalds guldbågar.

Hur kommer det sig att de tjänar pengar på porträtten av en ivrig antikapitalist idag?

Martyrdöden för en man som var hängiven sitt arbete till slutet och till slut föll för honom upphetsade många. Det fanns trots allt legender om befälhavaren under hans livstid.

Över hela världen hölls demonstrationer till minne av Che, i vissa städer kom det till upplopp. T-shirts med samma porträtt av Comandante kunde ses på rockfestivaler och hippiedemonstrationer. Och proteströrelsen 1968 utvecklades på många sätt med namnet Che på läpparna och hans ansikte på banderollerna.

Det var studentdemonstrationer under de åren som gjorde Che populärt. Hans bild började inspirera helt andra människor, och argentinaren själv förvandlades nästan till en religiös idol. Detta är inte förvånande, eftersom hela världen då gick runt fotografierna av en död revolutionär, liknande Kristus. I vissa områden i Latinamerika anses befälhavaren, en pålitlig ateist, fortfarande vara ett helgon.

Se bilder på den avlidne Che Hide

På många sätt är därför Che Guevara idag en symbol för en romantisk revolutionär, orädd idealist och kämpe för frihet och rättvisa. Hans bild förkroppsligar de egenskaper som många skulle vilja ha. Och människor strävar efter att komma närmare detta ideal. Ches porträtt har blivit ett inslag av kultur, mode och har länge förknippats inte bara med den kubanska revolutionen.

Minnesmärke vid platsen för Ches död. La Higuera, Bolivia. Foto: Wikimedia Commons

Porträtt av Che Guevara på byggnaden av Kubas inrikesministerium. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Flagga "Che lever!" Foto: Wikimedia Commons

Detta är faktiskt en naturlig process. I det moderna samhället blir principen att "döma efter kläder" allt viktigare. Och om en person vill känna sig som en rebell kommer han att försöka visa det. Till exempel att ha på sig den där väldigt röda t-shirten.

Varför Che knappast skulle ha blivit förtjust över en sådan popularitet

En riktig person stod bakom den vackra bilden av en idealist och frihetskämpe. Och han hade lite att göra med porträtt på T-shirts och märken.

Den riktiga Che rökte en cigarr för att skrämma bort myggor och tvättade sig inte på länge, eftersom det kalla vattnet orsakade honom astmaanfall. Han var en man med fast övertygelse och en sträng karaktär, redo att till exempel överge sin fru och fem barn för revolutionens skull i Bolivia. Guevara trodde att målet rättfärdigar även de mest grymma medel. Han var en intellektuell, men han tolererade inte oliktänkande.

Till exempel deltog Che direkt i förtrycket av Fidel Castro, som efter revolutionens seger började slåss mot politiska motståndare. Flera tusen människor blev offer för förföljelse. Befälhavaren erkände sitt deltagande i dessa "rättegångar" och skämdes inte för det, och förklarade från talarstolen i FN:s generalförsamling att "förrädare" skjuts och kommer att skjutas på Kuba. För världsrevolutionens segers skull var Che också redo för E. Guevara. Artiklar, tal, brev för att starta ett kärnvapenkrig. Allt detta passar inte riktigt in i bilden av en idealist, nästan en helig person.

Che var också en stark kritiker av konsumtionssamhället. Han förespråkade jämlikhet, inte förmågan att visa högre status genom att köpa något. Che Guevara kritiserade kapitalismen hårt, ansåg att det fria marknadssystemet var falskt och diskriminerande och förespråkade att rika länder skulle hjälpa de fattiga utan kostnad. Kommandanten själv gick till offentliga arbeten, även när han blev minister.

Vetskapen om att hans porträtt har förvandlats till ett sätt att tjäna pengar för dem som verkligen inte vet något om revolutionen eller om Che själv skulle knappast ha gjort den berömde kubanen glad. Det är ingen slump att hans ättlingar fortfarande försöker bekämpa kommersialiseringen av den revolutionära bilden.

Men från det ögonblick som en palm och en annan person försvann från fotot av Korda från 1960, upphörde det faktiskt att bära politiska övertoner och förvandlades till en fashionabel bild. Och nu, även i den socialistiska delstaten Kuba, säljs porträtt av Guevara som vykort och souvenirer.