Vad är ett personligt varumärke för och hur man skapar ett

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Ett personligt varumärke behövs inte bara för en offentlig person. Även om du är lärare eller elektriker hjälper han dig att bli en eftertraktad specialist.

Det viktigaste konceptet inom marknadsföring är varumärke. Om du inte är ett varumärke så finns du inte. Vem är du då? Du är en vanlig vara.

Philip Kotler professor i internationell marknadsföring

Från det ögonblick du satt ihop ditt första CV har du blivit en handelsvara på arbetsmarknaden. Och för att hitta ett bra jobb med en schysst lön och vara efterfrågad måste du inte bara utvecklas som proffs, utan även arbeta med ditt personliga varumärke.

Vad är ett personligt varumärke

Varumärke är vad folk säger om dig när du inte är i rummet.

Telegram blev populärt eftersom det gjordes av Pavel Durov, inte Petya Ivanov. De uppmärksammade Tesla, eftersom Elon Musk är involverad i projektet, och inte någon John Smith.

Var det ingen som skapade budbärare före Durov? Säkert hade någon begåvad student vid ett tekniskt universitet ett examensprojekt och mer plötsligt. Bara ingen vet om honom, men alla känner till Durov. Detsamma kan sägas om Masken. Elbilar uppfanns inte av honom, och den knapplösa telefonen uppfanns inte av Jobs. Alla dessa saker har blivit populära tack vare varumärkenas personligheter.

Vi kan säga att ett personligt varumärke är en viss bild som har skapats i mer än en dag. Och när folk hör ditt namn är det här bilden de representerar. Igor Mann är marknadsföraren # 1 i Ryssland, Artemy Lebedev är designern av Hela Ryssland, Maxim Ilyakhov är skaparen av infostilen och så vidare.

Bra människor behöver utveckla sitt personliga varumärke så att kunder eller arbetsgivare hör om dem. Ditt personliga varumärke är ditt rykte.

Ett personligt varumärke ska bara svara på två frågor: vem känner dig och vad folk tycker om dig.

När du behöver ett personligt varumärke

Det finns två huvudfall:

1. När det är hög konkurrens i din bransch.
2. När betalningen för tjänsterna från en populär specialist är mycket högre än din.

Människor är villiga att betala för mycket för expertis och erfarenhet. Och betalar mycket för mycket. De vill köpa sinnesfrid och självförtroende. Och för att folk ska vilja betala finns det mycket arbete att göra för att skapa en viss bild av en expert i deras huvuden.

Det finns många yrken där det behövs ett personligt varumärke: från frisör och stylist till läkare och byggare, från advokat och försäljningschef till copywriter, designer och SMM-specialist. Konstens sfär är särskilt värd att nämna - en konstnär, författare, musiker kan definitivt inte klara sig utan ett personligt varumärke.

Vad är ett personligt varumärke till för?

Det är dags för millennials. Generation Y har gått in i en aktiv konsumentfas. Och det verkar som att den här generationen inte tror på någonting: varken rättvisa eller lagar eller reklam. Han behöver personligheter. Därför, för att stanna i toppen av affärskedjan, behöver du inte utveckla ett företagsmärke utan ett personligt.

Ett personligt varumärke skapar förtroende. Människor är mer benägna att köpa från andra människor än från abstrakta varumärken. Försäljning och nya partners kommer från förtroende.

Ett personligt varumärke är som en elev: först arbetar du för det, sedan fungerar det för dig. Det är enkelt.

Personliga varumärkestyper

Expert

Den här personen pratar bara om arbete och yrke. Du hittar inte information om hans personliga liv och hobbyer i sociala nätverk. Endast professionella regalier och omnämnanden.

Denna look är idealisk för dig som ska träna sina egna kollegor. Därför är det viktigt för en expert att bygga en bild av en guru så att en hel sfär rör sig bakom honom.

Insider

Denna person kombinerar sin expertis med personlighet. Han pratar om sig själv, visar att han lever, men allt är inom ramen för vad som är tillåtet och undergräver inte hans expertis.

Hans publik vill se likadan ut, slappna av på samma sätt, leva likadant. Men samtidigt förblir hans personliga liv hemligt. För människor är han en expert och en tuffing på samma gång, men inte mer.

Chockerande man

Skandaler, intriger, skilsmässor, svek - allt detta handlar om honom. Bilden av majoriteten av offentliga personer bygger på detta synsätt. Folk älskar att peta runt i någon annans smutstvätt, och de får en anledning till detta.

Svårigheten ligger i att behålla ett konstant intresse för din person. Eftersom det inte finns någon expertis byter publiken lätt från en upprörande personlighet till en annan – vem kommer att överraska dig mer.

Vad är ett personligt varumärke

Expertis

Detta är din erfarenhet, kompetens, portfölj. Vad kunder och arbetsgivare vill ha i slutändan.

Utan denna artikel kan du inte skapa ett personligt varumärke. Först blir du den coolaste elektrikern i ditt område, sedan i stan. Mun till mun ger dig nya kunder. Människor älskar din inställning till arbetet och dess resultat. Du visar att du är en riktig expert, inte en falsk sådan.

Rykte

När din publik tror dig villkorslöst. Du bekräftar alltid dina ord med handlingar.

Rykte är den näst viktigaste posten efter expertis. Det kan förstöras av ett litet förbiseende, men det är svårt att erövra det igen. Därför är det viktigt att ha koll på vad du gör, vad du säger, hur du ser ut.

Popularitet

Vad är ett personligt varumärke utan popularitet? När du har bevisat att du är den coolaste elektrikern på området, att ditt perfekta rykte ligger framför dig och leder dig till nya kunder, är det dags att tänka – hur populär är du?

Att bygga popularitet är också ett jobb och en integrerad del av att utveckla ett personligt varumärke. Alla potentiella kunder och kollegor bör känna till dig.

Vad händer om du försummar ditt personliga varumärke

Kommer du ihåg skandalen nyligen med läraren som postade ett foto i baddräkt? Därefter började en flashmob på Instagram, där även andra lärare började ladda upp sina semesterbilder.

Poängen är att en lärare också är ett personligt varumärke. Den har sin egen publik: elever, föräldrar, kollegor, ledning. Och han behöver bevisa sin expertis inom mediaområdet för att vara en auktoritet.

En vän berättade nyligen om hennes misslyckande vid en intervju med en reklambyrå för en marknadsposition. HR kollade hennes sociala medier och sa vid mötet att hon inte framstod som en professionell. På hennes sida fanns publikationer av utlottningar av tyger för broderi.

Enkelt uttryckt, om du inte driver ditt personliga varumärke och inte tar hand om ditt rykte, kan du möta många obehagliga saker: från skandal och vägran att anställa till låga löner och brist på kunder.

7 steg för att skapa ett personligt varumärke

Som nämnts ovan är ett personligt varumärke en bild. Det måste matchas, det behöver stödjas. Inga motsägelser, bara beständighet, så att bilden inte kollapsar i huvudet på olika människor.

1. Välj ett område som du känner bäst. Definiera din specialisering.
2. Berätta för dina vänner och bekanta om dig själv som expert på dina sociala nätverk.
3. Bestäm vem din målgrupp är, dina potentiella kunder. Få ett detaljerat porträtt av dina idealkunder som ger dig mest vinst. Du måste förstå var de spenderar sin tid, vad de läser, vilka kanaler de tittar på.
4. Läs böcker om dina och relaterade områden, förbättra din kunskap, studera främmande språk - bli en person som det är intressant att prata med.
5. Tänk på den yttre bilden. Precis som en produkt måste du, person-varumärket, ha vissa egenskaper som du kommer att kännas igen av: mustascher, färgglada slipsar, rosa hår, flätor, glasögon och så vidare.
6. Flimmer överallt där dina kollegor och potentiella kunder är: delta i utställningar, konferenser, tävlingar.
7. Gå igenom olika kanaler: börja utveckla dina egna sidor på sociala nätverk, skapa en webbplats och blogg. Gå sedan till branschplattformar och onlinepublikationer, ge dina kommentarer, skriv artiklar. Skapa en expertbild för en bred publik.

Relaterad litteratur

• "Nummer 1. Hur du blir bäst på det du gör", Igor Mann.
• "Hur man blir en guru på 60 dagar", Robert Bligh.
• "Hur människor tänker", Dmitry Chernyshev.
• "20 vanor du måste ge upp för att erövra höjdpunkten av framgång," marskalk Goldsmith.
• "Förvandla dig själv till ett varumärke. 50 säkra sätt att sluta vara medioker.”- Tom Peters.