Varför generationsteori inte ska lita blint på

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Konceptet som motsätter sig buzzers och boomers är synd om generaliseringar och förlitar sig inte på bevis.

Du har säkert hört talas om generationsteorin som delar in människor i boomers, boomers och millennials. Vetenskapliga artiklar och populärvetenskapliga böcker skrivs på grundval av denna idé, marknadsförare, affärsmän och HR-specialister försöker använda den. Generationsteorin ser enkel och attraktiv ut. Men det finns många brister i det som är värt att komma ihåg innan man förlitar sig på detta koncept. Låt oss ta reda på vad teorin om generationer är och hur mycket du kan lita på den.

Vad är generationsteori

1991 publicerade de amerikanska författarna William Strauss och Neil Howe boken Generations, där de analyserade biografierna om viktiga historiska personer i USA sedan 1584. Baserat på denna analys föreslog författarna att människor födda i olika generationer är mycket olika varandra. Omvänt har de som tillhör samma generation gemensamma värderingar, problem och beteenden. De utvecklade sin idé i nästa bok "The Fourth Transformation", publicerad 1997. Och senare kallade de sitt koncept för "The Theory of Generations".

Här är hennes huvudidéer.

• Det sker ett generationsskifte vart 20:e år.
• Generationer tilldelas symboler - vanligtvis med bokstäver i det engelska alfabetet. Bland de generationer som lever nu finns babyboomers (av någon anledning har de inga bokstäver), X, Y (millennials) och Z (zoomers).
• Människor från samma generation går igenom samma historiska händelser, sociala och ekonomiska processer. Därför är deras världsbild och beteendemönster väldigt lika.
• Varje generation kännetecknas av en viss uppsättning egenskaper. Till exempel är boomers födda strax efter andra världskriget konservativa och ansvarsfulla. Millennials födda i slutet av åttiotalet är infantila, bortskämda individualister. Och deras förändring, summerarna, är kreativa, men beroende av smartphones och lider av klipptänkande människor.
• Historien är cyklisk, vilket betyder att det också är generationer. Varje "cykel" omfattar fyra generationer, varar cirka 80-100 år och passar in i mönstret av "uppgång, uppvaknande, nedgång, kris". Det vill säga, babyboomers är återhämtningsgenerationen, och surrarna är krisgenerationen.

Vem behöver en generationsteori

Det kan vara användbart för alla som arbetar med olika grupper av människor och vill hitta ett mer individuellt förhållningssätt till dem. Som ett resultat fick teorin störst popularitet bland marknadsförare och HR-specialister.

Stora företag försöker bygga sin HR-strategi för representanter för olika generationer – så att indikatorerna blir högre och personalomsättningen minskar.

Marknadsförare vägleds av porträtt av generationer när de lanserar reklamkampanjer och skapar en strategi för varumärkesfrämjande.

Även psykologer, lärare, affärsmän, politiska strateger, sociologer vänder sig ibland till teorin om generationer.

Varför generationsteorin ofta är fel

Det låter väldigt snyggt och vackert, men tyvärr generaliserar det allt för mycket.

1. Den tar inte hänsyn till geografi

Författarna till teorin är amerikaner. Till en början skrev de specifikt om USA, och inte om hela världen. Därför, för invånare i andra länder, är deras koncept ofta irrelevant och kräver betydande revidering.

Millennials från USA och Ryssland är ganska olika, eftersom de växte upp under helt olika förhållanden, gick igenom olika historiska och ekonomiska händelser och absorberade olika värderingar. Den amerikanska millennialen har inte sett en kupp i sitt land, och den ryska millennialen har inte mött en bolånekris, livslånga utbildningslån eller skolskjutningar.

Vissa länder erbjuder sin egen klassificering av generationer, baserad på interna egenskaper. Detta gjordes till exempel i Malaysia. I Ryssland gjordes också försök att anpassa teorin till lokala verkligheter. Flytta till exempel tidslinjen för varje generation framåt lite. Eller definiera sina egna generationer, som inte finns någon annanstans i världen: Perestroika-generationen, Pepsi-generationen, den digitala generationen.

Forskare säger att inom samma företag bestämmer en anställds ursprung och etnicitet hans egenskaper i större utsträckning än födelseåret.

Det finns betydande skillnader mellan millennials från till exempel USA och Europa. Och även i angränsande europeiska länder beter sig representanter för samma generationer annorlunda.

2. Hon anger inte en tydlig tidsram

Forskare tvistar fortfarande om vilket år som ska räknas för varje generation och vilket tidsintervall - 15, 20 eller 25 år - som ska anses vara korrekt. Så de generationer som Strauss och Howe pekade ut har inte ens en bestämd ram att förlita sig på. Allt är för suddigt.

3. Hon saknar bevisunderlag

Inledningsvis baserades Strauss och Howe på utvalda episoder av amerikansk historia, deras koncept stöds inte av seriös sociologisk forskning. Det är för detta som generationsteorin ofta kritiseras av historiker och sociologer.

4. Den förlitar sig på felaktiga jämförelser

Det är fel att jämföra boomers och buzzers mellan vilka skillnaden är mer än 50 år. Det är logiskt att en äldre person och gårdagens tonåring kommer att ha olika syn på livet, köpbeteende, inställning till arbete eller studier. Poängen här är inte bara att de tillhör olika generationer, utan också i det speciella med hälsa, ålderspsykologi och olika livserfarenheter.

För att förstå hur olika generationer verkligen skiljer sig från varandra behöver vi storskaliga långtidsstudier som skulle jämföra boomers, millennials och zoomers i samma åldersintervall.

5. Hon missar många faktorer

En person bildas inte bara av födelsedatumet, utan också av miljön där han växer upp, hans uppväxt, temperament, hälsa, inkomstnivå och utbildning. Kritiker av teorin uppmärksammar detta. Det finns mer klyftor mellan en millennial som växte upp i en komplett rik familj och hans jämnåriga som tillbringade sin barndom med fattiga alkoholiserade föräldrar än mellan samma millennial och en boomer.

6. Det är inte alltid bekräftat i praktiken

Marknadsförare, HR-specialister; ""; "", Lärare har upprepade gånger noterat att det finns många luckor och inkonsekvenser i teorin om Strauss och Howe. I verkligheten är varje generation för heterogen, och det är extremt ineffektivt att bara lita på en persons födelseår.

Till exempel kanske tonåringar som är intresserade av en musikhistorisk kurs inte uppskattar de tvetydiga och provocerande sloganerna från vissa snabbmatsrestauranger, och 50-åringar kan värdesätta flexibla arbetstider och spelifiering av processer lika mycket som buzzers och millennials.

7. Den tar inte hänsyn till Internets inverkan

Sociala nätverk ger människor från olika generationer tillgång till samma information, musik, böcker och filmer. Dessutom kan boomers och zoomers fritt kommunicera med varandra och ibland inte ens misstänka hur gammal samtalspartnern är. Som ett resultat är människor mindre isolerade i sin åldersgrupp och skillnaderna mellan dem blir mindre märkbara.

8. Hon stödjer stereotyper

Teorin om generationer skapar grunden för ålderism - diskriminering av en person efter hans ålder. Och även för generaliserade och felaktiga föreställningar om människor, kränkande skämt, ömsesidig mobbning. Vissa arbetsgivare är ovilliga att anställa millennials och buzzers eftersom de ser dem som oansvariga och opålitliga. Andra vägrar äldre människor – de påstås vara för konservativa, inte vänliga med teknik och kommer inte överens med yngre kollegor.

Boomers kritiserar buzzers på Internet och kallar dem infantila och självcentrerade. De svarar med stötande memes som "". Samtidigt definierar inte en persons ålder honom som en person, och stereotyper stöds sällan av fakta.

Är det möjligt att förlita sig på teorin om generationer

Endast delvis. Det kan hjälpa till att skissera ett porträtt av målgruppen, potentiell student eller anställd. Men detta porträtt kommer att visa sig vara väldigt ungefärligt och kommer till stor del att förknippas med människors ålderspsykologi och inte med generationsskillnader.

För att väl förstå de människor som du måste arbeta med måste du gräva djupare och titta inte bara på födelseåret utan också på intressen, inkomstnivå och utbildning, miljön där de bor, ursprung, kön, värderingar i livet.

Vissa sociologer och marknadsförare är dock ganska positiva till teorin om generationer. Och de menar att det naturligtvis inte är perfekt, men det ställer intressanta frågor och fungerar som en bra utgångspunkt för vidare forskning.