"Inhuman accounts": hur virtuella influencers erövrar internet

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

Det är lätt att bli populär på Internet om du sjunger, spelar film eller bara en katt. På senare tid har också uppfunna människor erövrat bloggvärlden.

Vilka är dom?

En virtuell influencer är en datorgenererad karaktär med ett mänskligt utseende. Han har en uppfunnen biografi, finns bara på Internet, är aktiv i sociala nätverk och är mycket populär bland användare. Det finns dussintals bilder på hans blogg där han träffar vänner, äter gourmeträtter, kopplar av på havet, och även reflekteras i spegeln och kastar en skugga - allt är som människor. Bara detta är en imaginär verklighet.

Hur allt började: populära "tecknade serier"

De första digitala kändisarna dök upp för 20 år sedan. Runt sekelskiftet bildade ett par äventyrliga killar – Blur-frontmannen Damon Albarn och grafikern Jamie Hewlett – det virtuella bandet Gorillaz. Under konserterna spelade livemusiker bakom en genomskinlig skärm. Videoklipp sändes på den så att endast konturerna av riktiga människor var synliga. Få undrade hur de riktiga medlemmarna i Gorillaz såg ut och hur många det faktiskt finns. När allt kommer omkring förknippades denna musik just med seriefigurer, vars antal varierade från album till album. Och en av de vanligaste kommentarerna till videor från bandets liveframträdanden, där Albarn inte längre gömmer sig för publiken, är förvåningen över att han är verklig.

I Ryssland tog "Gluk'oZa"-projektet, skapat i början av 2000-talet, taktpinnen. Fram till 2003 fanns det en intriger om vem som gömde sig under den virtuella avataren av "damen med hunden". Sedan visades fansen Natalia Ionova, men även om hemligheten redan hade avslöjats, fortsatte producenten av projektet, Maxim Fadeev, att använda avataren och animerade videor. Och den riktiga Ionova dök bara upp på konserter.

I båda fallen var det inte helt virtuella karaktärer – i själva verket bara masker av riktiga människor. Allt förändrades när japanerna i slutet av 2000-talet skapade Vocaloid, den digitala popsångaren Miku Hatsune. I sitt hemland blev hon en riktig stjärna. Hennes låtar ligger överst på listorna, hennes bild används i tv-spel, Miku deltar i reklam och uppträder som en duett med liveartister. Och även om bilden av Vocaloid är helt tecknad, intresserade hennes popularitet modeindustrin så mycket att den berömda modedesignern Marc Jacobs designade konsertkläder för Miku. Skapandet av japanska programmerare är kanske det sista steget i övergången från riktiga personligheter till virtuella influencers.

Hur virtuella influencers kom till bloggvärlden

Riktiga stjärnor är för långt ifrån vanliga människor. Därför är det inte förvånande att ofta de som är närmare - bloggare, fick inte mindre erkännande. Många av dem är starkt förknippade med "killarna från vår gård", som fick hjälp att bli populära inte av ärevördiga producenter med tjocka plånböcker, utan av sin egen karisma och en smartphonekamera.

Det är därför dagens bloggare har tusentals eller till och med miljontals människor, och de mest tacksamma, för att ta ett exempel, ålder - skolbarn och studenter. Bloggare har länge blivit influencers för dem – människor som kan påverka andra med sina åsikter eller preferenser.

I korsningen mellan teknik och bloggarmarknad dök virtuella influencers upp.

CGI-modeller (Computer Generated Imagery - bilder genererade av en dator) har blivit designers nya stjärnor och musor. Bilderna av sådana karaktärer är kollektiva egenskaper som, enligt utvecklarna, idealiskt möter behoven hos en bred publik.

Populariteten för virtuella influencers till en början orsakades av deras realistiska utseende. Och det finns också en het debatt bland fansen: är detta en riktig person eller en begåvad digital modell? Nuförtiden främjar utvecklingsföretag aktivt virtuella influencers.

Du måste förstå att inte alla animerade karaktärer, inte ens en med miljontals fans, är en digital influencer. Till exempel gäller den redan nämnda Miku Hatsune inte för dem, även om den skapades med datorgrafik, har en bakgrund och är känd av miljoner. Nyckelfunktionen hos virtuella influencers, som nämndes i början, är att de "lever" som vanliga människor. De delar med sig av sina tankar och känslor, pratar om verkligheten, lägger upp ögonblick från sin dag på sociala nätverk, som var och en av oss gör.

Virtuella influencers: från populära till nästan okända

1. Shudu Gram

En mörkhyad supermodell är ursprunget till den digitala sfären. För tillfället har hennes Instagram-profil nästan 200 tusen prenumeranter. Shudus skapare, modefotografen Cameron-James Wilson, säger sig aldrig ha tjänat på Shudus utseende. Dess enda syfte är förmodligen att lägga till variation till mode och lekutrymme.

Populariteten för den digitala supermodellen kom med Rihannas Fenty Beauty-läppstift: skivan lades om av märket själv.

2. Lil Miquela

(eller Mikela Sousa) är en virtuell karaktär skapad av Brud. Souzas Instagramkonto har funnits sedan 2016 och har redan samlat 2 miljoner prenumeranter. Populariteten beror delvis på det faktum att utvecklarna inte lämnade henne i strålande isolering, utan lade till en vän BLAWKO och en rivaliserande flickvän Bermuda. Den digitala modellen fyller hennes Instagram med bilder, samarbetar med modemärken och kommunicerar med pressen, och det på en ganska seriös nivå. Till exempel, i en intervju med The Business of Fashion, delar Mikela med sig av sina planer för framtiden. Hon insisterar också på att hon ska betraktas som en artist "som inte är rädd för att uttrycka impopulära åsikter, även om de kostar hennes fans."

3. Bermuda

I början av 2018 var fansen flitigt fans av Michele Sousa, när plötsligt en dag alla bilder raderades på hennes konto, och istället för dem publicerades bara en - en obekant blondin som presenterade sig och sa att hon hade hackat Micheles Instagram.

Tvisten mellan de två digitala karaktärerna pågick under en tid, aktivt understödd av enskilda medier. Bermuda påstås ha uppfunnits av Bruds rivaler, Cain Intelligence. Enligt legenden skapade det också Lil Mikela själv för att göra henne till en "digital slav". Men Brud köpte ut karaktären, befriade honom och gjorde honom populär. Framgången för den tidigare avdelningen gillade inte Cain Intelligence, så företaget bestämde sig för att ta hämnd. Som ett resultat visade det sig att Bruds kreatörer låg bakom hacket. Idag fungerar digitala modeller i par och Bermuda har cirka 10 gånger färre prenumeranter än hennes vän.

4. BLAWKO

Vännen Mikela Sousa har 158 tusen följare på Instagram. Han publicerar fotografier där han kommunicerar och kopplar av med riktiga människor. Då och då är han engagerad i ganska ansvarsfulla frågor: till exempel går han på intervjuer med sin flickvän. För tillströmningen av prenumeranter organiserade utvecklarna Ronnies "relation" med Bermuda, och sedan deras högljudda avsked.

5. Noonoori

Den digitala modellen har samlat 350 tusen följare på Instagram, även om hon inte liknar en levande person, utan en docka. Det hindrar henne inte från att hålla fingret på livets puls och ta bilder med riktiga människor. Hennes modellkarriär är avundsvärd. Den digitala tjejen uppträdde virtuellt på Guccis, Tom Fords och andra världsberömda modehus.

6. Imma

Den japanska digitala modellen går nästan inte att skilja från en verklig person, även vid noggrann inspektion. Några bilder visar hur rötter "växer tillbaka" på hennes färgade rosa hår. För tidningen i-D ställde Imma upp på närbilder och svarade på frågor i intervjuer med verkliga modeller. Att döma av beskrivningen i profilen är flickan intresserad av japansk kultur, film och andra former av konst. På en av de sista bilderna klagar Imma över karantänen och är glad att hon lyckades besöka körsbärsblommorna i år.

7. Laila Blå

Den virtuella skapades 2018. Utvecklarna bosatte henne i Förenade Arabemiraten och gjorde henne till hälften fransk, hälften libanesisk. Lailas prenumeranter är tråkigt få – mindre än 1 000. Anledningen är tydligen att ingen har gjort reklam för henne på mer än ett år. Hon har titeln som den första virtuella influencern i Mellanöstern och är stolt över att ha varit på omslaget till damtidningen Grazia.

8. Kira

- den första digitala modellen skapad av ryska utvecklare. Kira har också få prenumeranter – drygt 2 000. Men det visar i alla fall att hon också är intressant för någon. Det finns inte mycket information om Kira på Internet, men flickan gav fortfarande en intervju med Wonderzine. Modellen pratade om att studera på MGIMO, om sina favoritställen och till och med om hur hennes föräldrar träffades. Det är sant, då kallade hon alla minnen för falska, vilket inte är förvånande.

Vad är allt detta till för?

En virtuell karaktär dyker oftast upp när dess skapare vill få lite hype på Internet. Det är svårt att föreställa sig hur snabbt dessa modeller kan tjäna pengar, men riktningen verkar vara mycket lovande. Marknadsförare som arbetar med digitala personer är trots allt försäkrade mot deras skandalösa upptåg, kommunikationsproblem och missade deadlines. Dessutom kan du seriöst spara på operatörer, makeupartister och andra medföljande mänskliga influencers.

En digital”anställd” kan samtidigt delta i olika projekt, som människor inte har råd med fysiskt. Den uppfyller också fullt ut moderna verkligheter, inklusive behovet av självisolering i samband med coronaviruset. Inga avbrott i produktionen – den digitala bloggaren är alltid redo att gå.