Varför webbplatser visar dig just denna annons

2024 Författare: Malcolm Clapton | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 04:11

De som ännu inte har ställt in datainsamlingsmekanismer på sina konton går till obehagliga affärer med sociala nätverk och andra tjänster varje dag.

Riktad reklam utnyttjar användarnas intressen och behov. Detta är dess huvudpoäng - att visa annonser för just den publik som sannolikt kommer att uppmärksamma dem. För att identifiera sådana användare följer sökmotorer och sociala nätverk människors beteende nästan under ett mikroskop. Lifehacker tog reda på hur inriktningsdata samlas in och var den är gömd.

Hur informationsunderlaget är utformat

Det är svårt eller till och med omöjligt för en användare att hitta en sida med en lista över sina preferenser - till exempel existerar den helt enkelt inte på det sociala nätverket VKontakte. Plattformar och sökmotorer är ovilliga att avslöja inriktningsmekanismer. Och det är tydligt varför.

Harvard-marknadsförare genomförde en studie om annonser som inte överskrider: för en grupp människor visade de vanliga annonser och för en annan - samma banners, men med en förklaring av orsakerna till visningen: till exempel "eftersom du besökte webbplatsen X". Den andra gruppen hade ett 25 % lägre intresse av att köpa än den första.

Icke desto mindre kan du i de flesta system ta reda på av vilka skäl du faller in i vissa grupper av målgrupper. Vi erbjuder dig att se vilken informationsunderlag webbplatser och ansökningar gör om dig och hur de gör det.

Facebook och Instagram

Facebook riktade annonser anses med rätta vara de mest korrekta. Genom att finjustera publiken kan du visa reklaminlägg för de mest intresserade användarna. Om du har snubblat på Instagram-annonser som inte är rätt för dig, så är det troligen en misstag för marknadsförare, inte ett misstag i sociala medier.

Fastställande av reklampreferenser

Öppna ditt Facebook-konto och sök efter valfritt reklaminlägg. Det finns en liten knapp med en rullgardinsmeny gömd i det övre högra hörnet av annonsen. Klicka på "Varför ser jag detta?"

Ett fönster öppnas framför dig som informerar om att säljaren har valt dig efter ålder eller geografi. Förklaringen är ganska vag och verkar ha lagts till "för visa", vilket återigen bekräftar sociala nätverks ovilja att avslöja hemligheterna med inriktning.

Men försök att klicka på annonsvisningsinställningarna - hela listan över intressen som det sociala nätverket lyckades identifiera med dig öppnas.

Här kan du även hitta annonsörer som laddat upp dina Facebook-kontakter när du ställer in inriktning. Företag använder aktivt denna möjlighet för att inte skjuta sparvar med en kanon, utan för att visa sina erbjudanden endast för de kunder som är bekanta med deras produkter. Därför tillåter det sociala nätverket annonsörer att ladda upp telefonnummer och e-postadresser till användare till systemet i hela listor.

Facebook vet din telefonmodell, vilka tjänster och applikationer du använder, vilka platser och städer du är intresserad av, vad du är intresserad av och vilken typ av livsstil du har. Data från WhatsApp och Instagram går såklart dit också.

Det sociala nätverket får också information om dina handlingar på Facebook-partners webbplatser och applikationer. Om du till exempel besöker en webbsida med temat turism kan du se reklam för hotellkampanjer. Detta är möjligt om webbplatsen och apputvecklarna använder About Facebook Ads-tekniker för att integrera med Facebook, såväl som analysverktyg.

Om du till exempel gillar en restaurang som du besökte i helgen, kommer systemet att annonsera för dina vänner med märket "Jag gillar Ivan Ivanov". Tänk på det: behöver dina vänner, kollegor och chefer verkligen veta att du är intresserad av, till exempel, ämnet att planera en graviditet eller emigration till en annan stat?

Användare har dessa inställningar som standard. I samma gränssnitt kan du hindra Facebook från att samla in data om din aktivitet utanför företagets produkter och annonsera dina likes till vänner i olika communities.

Facebook-agent i mobilapplikationer

I koden för många mobilapplikationer finns en SDK - bibliotek av analyssystem och sociala nätverk. De hjälper utvecklare att spåra händelser i applikationer: installationer, användaraktivitet, tid i programmet och mycket mer. Dessutom utökar SDK:n reklammöjligheterna.

Till exempel, genom att installera den officiella Facebook-SDK:n kan utvecklare marknadsföra sina produkter med den populära och mycket lönsamma Pay Per Install-modellen. Som du kanske gissar finns den här koden i de flesta applikationer som annonserar på Facebook och Instagram.

Det händer så här: när användaren installerar och öppnar applikationen, informerar SDK automatiskt den analytiska plattformen om det. Händelser kan vara olika beroende på inställningar och uppgifter.

I allmänhet registrerar Facebook SDK data om installationer, aktiveringar och engagemang. Det sociala nätverket har dock upprepade gånger anklagats för att samla in mer personlig information i ansökningar. Wall Street Journal undersökte att du ger appar känslig personlig information. Sedan berättar de för Facebook och upptäckte att Facebook samlar in data från applikationer om användarens hälsa - hans vikt, blodtryck, ägglossningsstatus. Håller med, ingen kommer att skriva om detta på sociala nätverk. Men med sådan data kan du visa mer effektiva annonser.

Facebook-pixlar på sajter

Har det någonsin hänt dig att du, efter att ha besökt en webbutik, nästan omedelbart börjar få reklam för den? Faktum är att en annan Facebook-agent är gömd i webbplatskoden - en pixel. Dessa data används för dynamisk ominriktning.

Dess syfte är att ta vara på kundens olösta behov. Låt oss säga att han besökte webbplatsen, bekantade sig med produkten, men inte vidtog den riktade åtgärden. Däremot kan annonser följa dig efter köpet – allt beror på kampanjinställningarna.

Retargeting hjälper annonsören att påminna om sig själv för att få höga konverteringar på grund av den "uppvärmda" publiken. När allt kommer omkring kännetecknar data som du tittade på just dessa sneakers i webbutiken dina konsumentönskemål mycket mer exakt än information om ålder och kön.

Förresten, pixelteknik används också av andra sociala nätverk - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google och YouTube

Google övervakar inte bara användarnas handlingar utan också deras rörelser. Geolokalisering behövs igen för att visa annonser. Du kan se din platshistorik här. Det finns också en knapp för att inaktivera spårning.

Google är redo att dela information om de insamlade annonspreferenserna med användarna. Sök på vilken webbplats som helst efter en Google-banner eller inkludera en YouTube-video och klicka sedan på den subtila knappen i … Du kommer att se anledningarna till att visa annonser, såväl som inställningen av reklampreferenser, där alla data och användarens intressen registreras. Du har rätt att stänga av annonsanpassning.

En komplett lista över spårade åtgärder kan ses på den här - alla dina sökningar, röstkommandon, YouTube-sökningar, rörelser runt om i världen lagras där.

"Webvisor" och "Yandex. Metrica"

Dessa är Yandex-produkter som kan samla in data om publiken på webbplatser och filma användaråtgärder på webbsidor i videoformat. Med hjälp av "Webvisor" kan företag enkelt se vad besökarna gör på varje sida, var de klickar, var de håller sin uppmärksamhet.

Det ser ganska ofarligt ut, eftersom åtgärderna inte är personliga, det vill säga ägarna av webbresurser kan inte avgöra vem som exakt kom för att besöka dem. Allt de kan ta reda på om dig är stad, operativsystem, webbläsare, enhetstyp. Baserat på de filmade handlingarna, så sätter utvecklarna till exempel Köp-knapparna där folk oftast använder musen.

Webvisor, i samarbete med Yandex. Metrica, hjälper företag att segmentera sin publik för att ytterligare visa annonser för de personer som redan har besökt webbplatsen, tittat på vissa sidor och klickat på specifika produkter. För systemet är varje användare en uppsättning identifierare genom vilka den bestämmer beteende och vissa sociodemografiska egenskaper (kön, ålder, intressen, geografi). Uppgifterna är avpersonaliserade, och ingen vet att det var du som besökte webbplatsen, men reklam från detta företag kommer med största sannolikhet att nå dig.

Mobila analyssystem

Många mobilanalyssystem, som Facebook, har sina egna SDK:er. Och annonsörer använder dem också aktivt för att bilda sin egen målgrupp. Marknadsförare jämför data från olika källor och skapar på så sätt ett mer eller mindre förståeligt porträtt av användaren.

Tack vare analyssystem kan de bestämma din stad, ålder, smartphonemodell, kön, operatör, tid i programmet. Det enda som saknas är fotot, men detta har tekniken inte nått än. Allt detta används också för att identifiera målgrupper och anpassa annonser.

En vanlig användare kommer aldrig att veta att applikationen på sin smartphone har någon form av bibliotek, integration med sociala nätverk och olika databaser, förrän han lär sig läsa användaravtal.

Varför samlas uppgifterna in och var lagras de

All riktad reklam bygger på preferenser och intressen. Du har rätt att radera information och förbjuda vissa system att spåra dina intressen, men du kan inte komma ifrån själva annonseringen. Det är bara det att det blir slumpmässigt, eftersom dina preferenser inte tas med i beräkningen när du visar.

Ofta läcker dina kontaktuppgifter av annonsörer som du är registrerad hos. De laddar upp sina databaser till inriktningssystem för att bygga en lojal publik.

Å ena sidan är det obehagligt för användare att förstå att varje steg på webben registreras och lagras någonstans, å andra sidan får du annonser som matchar dina intressen. Som jämförelse, kom ihåg tv: videor om trastpiller och andningsskydd tittas av 48-åriga Valentin, och 15-åriga Tamara, mellan sina favoritprogram, lyssnar på om drogernas mirakulösa egenskaper för män.

Många människor oroar sig för att företag som Facebook avlyssnar våra konversationer och sedan visar relevanta annonser. Det sociala nätverket har över 2 miljarder konton. Föreställ dig hur mycket elektricitet som behövs och hur mycket ström servrarna behöver ha för att lagra inspelningarna av en tredjedel av världens befolknings konversationer? Wired har räknat att FACEBOOK INTE LYSSNAR GENOM DIN TELEFON. DET BEHÖVER INTE, att för att avlyssna användare bara i USA, skulle ett socialt nätverk få 20 petabyte information per dag, när den totala volymen Facebook-data bara är 300 petabyte.

Och varför är dessa företag, om användare redan lämnar ett ganska tydligt informationsfotavtryck på sociala nätverk: de gillar, stannar på vissa publikationer, gör reposter.

Hur man blockerar annonser

• Först måste du begränsa utgående trafik. I vilken webbläsare som helst, gå till inställningarna, välj objektet "Sekretess" (det kan också kallas "Säkerhet" eller "Sekretess") och aktivera förbudet mot dataspårning.
• Besök ditt Google-konto och förhindra systemet från att samla in historik över sökningar, platser, röststyrning och YouTube-videovisningar.
• dina preferenser, som Facebook lyckades registrera. Ta bort intressen och annonsörer, förhindra sociala nätverk från att använda personuppgifter och utbyt information om dig med andra webbplatser och applikationer.
• Om påträngande annonser fortsätter att visas i flödet klickar du på "Dölj annonser från …". Erbjudanden från denna annonsör kommer inte längre att störa dig.

• Använd plugins för webbläsarblockering. De slutar inte bara visa annonser, utan de hindrar också företag från att spåra användaraktivitet online.